| 前言 | 第1-11页 |
| 第一章 中国商业银行市场定位和营销战略模式选择的背景 | 第11-23页 |
| 一、 中国商业银行进入营销时代 | 第11-17页 |
| 二、 中国商业银行进入网络时代 | 第17-20页 |
| 三、 中国商业银行进入“与狼共舞”时代 | 第20-23页 |
| 第二章 中国商业银行市场竞争现状及存在的问题 | 第23-31页 |
| 一、 中国商业银行市场竞争现状 | 第23-24页 |
| 二、 中国商业银行市场定位和营销的认识及操作误区 | 第24-30页 |
| 三、 问题的根源 | 第30-31页 |
| 第三章 中国商业银行的市场定位 | 第31-41页 |
| 一、 市场定位理论 | 第31-32页 |
| 二、 商业银行市场定位的涵义 | 第32-34页 |
| 三、 商业银行市场定位的原则 | 第34-36页 |
| 四、 商业银行市场定位的步骤 | 第36-37页 |
| 五、 现阶段中国三类商业银行的市场定位 | 第37-41页 |
| 第四章 中国商业银行营销战略模式选择 | 第41-54页 |
| 一、 商业银行营销战略 | 第41-42页 |
| 二、 商业银行营销战略的特征 | 第42-44页 |
| 三、 商业银行营销战略制定的原则 | 第44-45页 |
| 四、 商业银行营销战略模式分类 | 第45-49页 |
| 五、 现阶段我国三类商业银行营销战略模式选择 | 第49-54页 |
| 结束语:合理定位，合理选择营销战略模式，奋力提升中国商业银行的核心竞争力 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |