石家庄市户外运动服装市场分析与策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·户外运动的相关概念和发展 | 第9-10页 |
| ·户外运动的相关概念 | 第9-10页 |
| ·户外运动的发展 | 第10页 |
| ·户外用品行业现状 | 第10-14页 |
| ·国外现状和研究进展 | 第10-12页 |
| ·国内现状和研究成果 | 第12-14页 |
| ·研究内容、研究方法和创新之处 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 论文主体研究理论依据 | 第17-18页 |
| ·总体理论框架 | 第17页 |
| ·各项内容涉及到的原理 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第3章 方案设计 | 第18-20页 |
| ·本论文的数据收集 | 第18页 |
| ·方案可行性 | 第18-19页 |
| ·数据处理方法和分析思路 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第4章 分析营销机会 | 第20-77页 |
| ·战略计划的制定 | 第20-22页 |
| ·测量市场需求 | 第22-39页 |
| ·购买者意图调查 | 第22-23页 |
| ·消费者购买潜力测试 | 第23-36页 |
| ·对比分析 | 第36-39页 |
| ·营销环境扫描 | 第39-42页 |
| ·经济环境 | 第39-40页 |
| ·自然环境 | 第40-41页 |
| ·技术环境和法律法规 | 第41页 |
| ·社会文化 | 第41-42页 |
| ·消费者市场和购买行为分析 | 第42-47页 |
| ·大众市场调查 | 第42-44页 |
| ·俱乐部调查 | 第44-46页 |
| ·访谈及评价 | 第46页 |
| ·对比分析 | 第46-47页 |
| ·企业市场与企业购买行为分析 | 第47-51页 |
| ·企业市场 | 第47-48页 |
| ·购买原则 | 第48-49页 |
| ·购买类型 | 第49-50页 |
| ·购买阶段和价值评估 | 第50-51页 |
| ·竞争分析 | 第51-59页 |
| ·俱乐部竞争力量分析 | 第51-53页 |
| ·品牌竞争分析 | 第53-59页 |
| ·市场细分和目标市场选择 | 第59-76页 |
| ·聚类分析 | 第60-64页 |
| ·态度评价 | 第64-68页 |
| ·双因素方差分析 | 第68-73页 |
| ·交互分析 | 第73-74页 |
| ·对比分析 | 第74-75页 |
| ·市场意见调查和统计 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第5章 案例论证分析 | 第77-87页 |
| ·欧洲户外展和欧洲户外运动市场的启发 | 第77-79页 |
| ·欧洲户外展 | 第77-78页 |
| ·欧洲各国户外运动的开展 | 第78-79页 |
| ·GORE-TEX的"链式营销" | 第79-80页 |
| ·迪卡侬的全产业链打造 | 第80-82页 |
| ·国内品牌崛起 | 第82-86页 |
| ·探路者和三夫户外 | 第82-83页 |
| ·KAILAS与VAUDE的合作范例 | 第83-85页 |
| ·牧高迪 | 第85页 |
| ·深圳喜马拉雅历程 | 第85-86页 |
| ·对本论文的启示 | 第86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 第六章 营销战略发展方向和市场供应品的塑造 | 第87-92页 |
| ·营销战略发展方向 | 第87-88页 |
| ·市场供应品的塑造 | 第88-90页 |
| ·新产品的塑造 | 第88页 |
| ·产品的营销策略 | 第88-90页 |
| ·建议改进措施 | 第90-91页 |
| ·本章小结 | 第91-92页 |
| 结论 | 第92-94页 |
| 附录 | 第94-104页 |
| 1) 个人访谈问题提纲 | 第94页 |
| 2) 市场调查问卷 | 第94-99页 |
| 3) 俱乐部调查问卷 | 第99-104页 |
| 参考文献 | 第104-108页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第108-109页 |
| 致谢 | 第109页 |
