| 引论 | 第1-8页 |
| 第一章 房地产全程营销概论 | 第8-12页 |
| 1．1 房地产营销定义 | 第8-9页 |
| 1．2 房地产营销战略决策 | 第9-10页 |
| 1．3 房地产全程营销的内涵和特点 | 第10-12页 |
| 第二章 房地产全程营销的发展战略 | 第12-20页 |
| 2．1 土地战略 | 第12-15页 |
| 2．2 融资战略 | 第15-17页 |
| 2．3 公关战略 | 第17-19页 |
| 2．4 并购战略 | 第19-20页 |
| 第三章 房地产全程营销的市场战略 | 第20-46页 |
| 3．1 品牌战略 | 第20-22页 |
| 3．2 文化战略 | 第22-27页 |
| 3．3 价格战略 | 第27-37页 |
| 3．4 广告战略 | 第37-44页 |
| 3．5 机制创新战略 | 第44-46页 |
| 第四章 “丽江左岸”市场营销和市场策略的案例分析 | 第46-61页 |
| 4．1 项目卖点分析 | 第46-48页 |
| 4．2 营销推广思路 | 第48-49页 |
| 4．3 营销推广方式 | 第49-53页 |
| 4．4 营销推广阶段划分与推广方案 | 第53-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |