| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·论文提出的背景及研究意义 | 第11-14页 |
| ·论文提出的背景 | 第11页 |
| ·论文的研究意义 | 第11-12页 |
| ·论文的主要研究思路与研究内容 | 第12-13页 |
| ·论文的主要研究方法 | 第13-14页 |
| ·食用油的定义及分类 | 第14-17页 |
| ·食用油的定义 | 第14-15页 |
| ·食用油的分类 | 第15页 |
| ·按油料作物产品分类 | 第15-16页 |
| ·小包装食用油定义及基本知识 | 第16-17页 |
| 第二章 国内外食用油发展现状与趋势 | 第17-28页 |
| ·全球食用油市场发展现状与趋势 | 第17页 |
| ·我国食用油发展历史现状与趋势 | 第17-20页 |
| ·我国食用油进出口情况分析 | 第17-18页 |
| ·我国食用油市场发展历程及趋势 | 第18-20页 |
| ·小包装食用油市场外部环境及产业政策分析 | 第20-22页 |
| ·外部环境 | 第20-21页 |
| ·产业政策 | 第21-22页 |
| ·国内小包装食用油市场发展历史现状与趋势 | 第22-25页 |
| ·福临门小包装食用油市场发展现状与趋势 | 第25-28页 |
| 第三章 福建省福临门小包装食用油发展现状 | 第28-41页 |
| ·产品现状分析 | 第28-32页 |
| ·内部条件分析 | 第28页 |
| ·外部环境分析 | 第28-30页 |
| ·战略因素分析 | 第30-32页 |
| ·市场需求现状分析 | 第32-36页 |
| ·消费特点分析 | 第32-34页 |
| ·区域消费差异分析 | 第34-35页 |
| ·消费群分析 | 第35页 |
| ·消费品牌的偏好分析 | 第35-36页 |
| ·品类发展现状分析 | 第36-41页 |
| ·大豆油 | 第36-37页 |
| ·菜籽油 | 第37页 |
| ·调和油 | 第37-38页 |
| ·花生油 | 第38页 |
| ·玉米油 | 第38页 |
| ·葵花油 | 第38-39页 |
| ·橄榄油 | 第39页 |
| ·其它油种 | 第39-41页 |
| 第四章 福建省福临门小包装食用油与其它竞品的优劣对比 | 第41-55页 |
| ·产销分析 | 第41-42页 |
| ·生产分布分析 | 第42-44页 |
| ·品牌地位分析 | 第44-46页 |
| ·发展特点分析 | 第46-47页 |
| ·发展潜力分析 | 第47页 |
| ·SWOT 分析 | 第47-50页 |
| ·SWOT 分析法简介 | 第47页 |
| ·机会因素分析 | 第47-48页 |
| ·威胁因素分析 | 第48-49页 |
| ·优势因素分析 | 第49-50页 |
| ·劣势因素分析 | 第50页 |
| ·SWOT 矩阵分析 | 第50-55页 |
| ·SWOT 矩阵分析原理 | 第50页 |
| ·竞争力评估 | 第50-52页 |
| ·构造中粮福临门小包装食用油在福建的SWOT 矩阵，确定备选方案 | 第52-55页 |
| 第五章 福临门小包装食用油福建市场营销策略 | 第55-76页 |
| ·营销策略选择 | 第55-57页 |
| ·营销策略目标 | 第55页 |
| ·营销策略分析及选择 | 第55-56页 |
| ·实施差异化营销策略的意义 | 第56-57页 |
| ·策略实施的重点与建议 | 第57-69页 |
| ·品牌差异化 | 第57-58页 |
| ·新品差异化 | 第58-59页 |
| ·渠道差异化策略 | 第59-68页 |
| ·渠道服务差异化 | 第68-69页 |
| ·资源分配策略 | 第69-76页 |
| ·广告示及促销费用的分配 | 第69页 |
| ·资源在省内各地区上的分配 | 第69-71页 |
| ·资源在不同油种上的分配 | 第71-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 作者简历 | 第82页 |