| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·高校体育赞助取得的主要成就 | 第9-10页 |
| ·研究问题和目的 | 第10页 |
| ·研究对象和方法 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·创新之处 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-16页 |
| ·赞助 | 第12-13页 |
| ·体育赞助 | 第13页 |
| ·体育赛事赞助 | 第13-14页 |
| ·体育赛事营销 | 第14-16页 |
| 3 体育赞助体系的构成 | 第16-21页 |
| ·被赞助方——体育组织 | 第16-17页 |
| ·赞助方——赞助商 | 第17-18页 |
| ·中介方——体育经纪人 | 第18-19页 |
| ·传媒方 | 第19页 |
| ·体育赞助体系内部相互关系 | 第19-21页 |
| 4 体育赛事赞助的功能 | 第21-25页 |
| ·体育赛事赞助对高校的功能 | 第21-23页 |
| ·解决高校的体育经费不足 | 第21-22页 |
| ·活跃校园文化 | 第22页 |
| ·提高高校社会化程度 | 第22-23页 |
| ·高校体育赛事赞助对赞助企业的功能 | 第23-25页 |
| ·扩大企业的知名度，美誉度 | 第23页 |
| ·促进赞助企业与大学生的直接沟通和现场销售 | 第23-24页 |
| ·利于赞助企业开展公共关系，与高校建立长期友好关系 | 第24-25页 |
| 5 研究重庆高校体育赛事赞助可行性分析 | 第25-35页 |
| ·重庆高校体育赛事赞助具备良好的外部环境 | 第25-28页 |
| ·重庆赋予的文化 | 第25-26页 |
| ·市场经济体制的驱动 | 第26页 |
| ·重庆持续稳定增长的经济 | 第26-27页 |
| ·国家和地方法律、法规的支撑 | 第27-28页 |
| ·职业体育赛事赞助提供了典范 | 第28页 |
| ·重庆高校体育赛事赞助是企业市场营销形势的需要 | 第28-31页 |
| ·市场细分的需要 | 第29页 |
| ·市场推广的需要 | 第29-30页 |
| ·重庆高校是品牌或企业进行市场定位的理想场所 | 第30-31页 |
| ·重庆高校体育赛事赞助能达到企业赞助营销的目的 | 第31-35页 |
| ·重庆高校体育人口多，且稳定、集中 | 第32-33页 |
| ·重庆高校大学生是有消费能力的群体 | 第33页 |
| ·重庆高校有自己的宣传媒体 | 第33-34页 |
| ·重庆高校符合企业的营销理念 | 第34-35页 |
| 6 结论和建议 | 第35-39页 |
| ·结论 | 第35-36页 |
| ·建议 | 第36-39页 |
| ·政策法规的支持 | 第36页 |
| ·企业 | 第36-37页 |
| ·高校 | 第37页 |
| ·中介 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42页 |