精准营销广告传播失准性解读
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·传播后分众化趋势 | 第7-8页 |
| ·精准营销理论产生 | 第8-9页 |
| ·新媒介兴起 | 第9页 |
| ·消费者价值观变革 | 第9-10页 |
| ·研究内容及框架 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究意义及创新之处 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·论文创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 精准营销广告传播失准表现 | 第14-20页 |
| ·无意的失准 | 第14-17页 |
| ·受众需求多元化 | 第15页 |
| ·广告费用控制难 | 第15-16页 |
| ·广告效果评估难 | 第16-17页 |
| ·有意的失准 | 第17-20页 |
| ·媒介组织传播过度 | 第17-18页 |
| ·广告目的唯营销论 | 第18-20页 |
| 第3章 精准营销广告传播失准的原因 | 第20-34页 |
| ·传播者方面的原因 | 第21-24页 |
| ·传播者对精准营销广告认识失准 | 第21-23页 |
| ·传播者对精准营销广告运用失准 | 第23-24页 |
| ·传播者对精准营销广告决策失准 | 第24页 |
| ·传播媒介方面的原因 | 第24-29页 |
| ·媒介管理体制不健全 | 第24-25页 |
| ·媒介自身弱势导致失准 | 第25-27页 |
| ·媒介运用导致失准 | 第27-29页 |
| ·受众方面的原因 | 第29-32页 |
| ·受众细分失准 | 第29-31页 |
| ·受众定位失准 | 第31-32页 |
| ·广告效果测定方面的原因 | 第32-34页 |
| ·精准营销广告评估体系缺失 | 第32-33页 |
| ·新媒体广告效果测定难度大 | 第33-34页 |
| 第4章 精准营销广告传播失准防范 | 第34-44页 |
| ·营造良好精准营销广告环境 | 第34-36页 |
| ·完善新媒体市场规范 | 第34-35页 |
| ·树立精准营销广告观念 | 第35-36页 |
| ·精准定位目标市场 | 第36-39页 |
| ·全面调研市场 | 第36-37页 |
| ·精准细分市场 | 第37页 |
| ·精确瞄准受众 | 第37-39页 |
| ·有效整合媒介资源 | 第39-41页 |
| ·积累媒介选择经验 | 第39-40页 |
| ·有效进行新旧媒体组合 | 第40页 |
| ·提高媒介费用可控性 | 第40-41页 |
| ·改进广告效果评估体系 | 第41-44页 |
| ·遵循广告效果评估新原则 | 第41-42页 |
| ·建立广告效果评估新体系 | 第42-44页 |
| 第5章 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 中文摘要 | 第49-51页 |
| Abstract | 第51-53页 |
