博弈视角下茶叶区域品牌公用化研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文的创新点及不足之处 | 第17-19页 |
| 2 理论基础 | 第19-27页 |
| ·茶叶区域公用品牌定义 | 第19-20页 |
| ·茶叶区域公用品牌的特性及作用 | 第20-23页 |
| ·茶叶区域公用品牌的特性 | 第20-21页 |
| ·茶叶区域公用品牌的作用 | 第21-23页 |
| ·茶叶区域品牌公用化建设的主体要素 | 第23-26页 |
| ·茶叶区域品牌“公地悲剧”博弈模型 | 第26-27页 |
| 3 茶叶区域品牌公用化现状分析 | 第27-33页 |
| ·区域公用品牌使用混乱，品牌效应不高 | 第27页 |
| ·区域公用品牌形象不明显 | 第27-28页 |
| ·区域公用品牌存在多头管理 | 第28-29页 |
| ·区域品牌公用化战略规划不够完备 | 第29页 |
| ·区域品牌价值评估的指导作用增强 | 第29-33页 |
| 4 茶叶区域品牌公用化过程中的博弈分析 | 第33-49页 |
| ·茶叶区域品牌公用化中的企业博弈 | 第33-40页 |
| ·茶叶区域品牌公用化中企业单人博弈 | 第33-37页 |
| ·茶叶区域品牌公用化中企业双人博弈 | 第37-40页 |
| ·茶叶区域品牌公用化中市场监管者与企业间的博弈 | 第40-43页 |
| ·政府与茶叶区域品牌指向下违规企业博弈 | 第40-42页 |
| ·行业协会与茶叶区域品牌指向外仿冒品牌企业博弈 | 第42-43页 |
| ·茶叶区域品牌公用化中企业与顾客群间的博弈 | 第43-46页 |
| ·博弈结果 | 第46-49页 |
| 5 基于博弈视角的茶叶区域品牌公用化管理策略 | 第49-59页 |
| ·政府的主导建设模式 | 第49-52页 |
| ·政府的主导建设策略 | 第49-50页 |
| ·新昌县政府运作案例 | 第50-52页 |
| ·行业协会运营模式 | 第52-55页 |
| ·行业协会运营策略 | 第53-54页 |
| ·径山茶业协会品牌建设案例 | 第54-55页 |
| ·企业重点推动模式 | 第55-59页 |
| ·企业重点推动策略 | 第55-56页 |
| ·嵊州市企业主导品牌运作案例 | 第56-59页 |
| 6 结论与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 攻读学位期间的主要学术成果 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
