电视媒介的品牌管理研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究的背景 | 第12-13页 |
| ·研究的意义 | 第13页 |
| ·国内外文献综述及述评 | 第13-16页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15页 |
| ·研究述评 | 第15-16页 |
| ·研究内容、研究方法与创新点 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·本文的创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 电视媒介品牌概述 | 第18-24页 |
| ·品牌与电视媒介品牌的涵义 | 第18-19页 |
| ·品牌的涵义 | 第18页 |
| ·电视媒介品牌的涵义 | 第18-19页 |
| ·电视媒介品牌的特性和要素 | 第19-20页 |
| ·电视媒介品牌的特性 | 第19-20页 |
| ·电视媒介品牌的要素 | 第20页 |
| ·电视媒介品牌的价值 | 第20-24页 |
| ·电视媒介品牌价值的构成 | 第21-22页 |
| ·电视媒介品牌价值的评估 | 第22页 |
| ·电视媒介品牌价值的管理 | 第22-24页 |
| 第三章 电视媒介品牌的建构 | 第24-39页 |
| ·中国电视媒体的竞争现状 | 第24-29页 |
| ·中央电视台与省级卫视的竞争 | 第25-28页 |
| ·各省级卫视之间的竞争 | 第28-29页 |
| ·电视媒介品牌的定位 | 第29-32页 |
| ·电视媒介品牌定位的作用 | 第29-30页 |
| ·电视媒介品牌定位的原则 | 第30-31页 |
| ·电视媒介品牌定位的策略 | 第31-32页 |
| ·CIS在电视媒介品牌建构中的应用 | 第32-39页 |
| ·电视媒介品牌的理念识别(MI) | 第33页 |
| ·电视媒介品牌的行为识别(BI) | 第33-36页 |
| ·电视媒介品牌的视觉识别(Ⅵ) | 第36-39页 |
| 第四章 电视媒介品牌的维护 | 第39-50页 |
| ·强化电视媒介品牌 | 第39-41页 |
| ·受众满意战略 | 第39-40页 |
| ·强化电视媒介品牌的策略 | 第40-41页 |
| ·电视媒介品牌的更新 | 第41-46页 |
| ·电视频道品牌的更新 | 第41-43页 |
| ·电视栏目品牌的更新 | 第43-46页 |
| ·电视媒介品牌的推广 | 第46-50页 |
| ·广告推广 | 第46-47页 |
| ·公关推广 | 第47-48页 |
| ·网站推广 | 第48-50页 |
| 第五章 电视媒介品牌的延伸 | 第50-59页 |
| ·电视媒介品牌延伸的动因与作用 | 第50-51页 |
| ·电视媒介品牌延伸的动因 | 第50-51页 |
| ·电视媒介品牌延伸的作用 | 第51页 |
| ·电视媒介品牌延伸的方式 | 第51-53页 |
| ·用成功品牌带动新品牌 | 第51-52页 |
| ·相关附产品的开发延伸 | 第52页 |
| ·资本延伸 多元经营 | 第52-53页 |
| ·电视媒介品牌延伸的趋势——扩展产业链 | 第53-59页 |
| ·跨国传媒企业产业价值链运作模式解析 | 第53-55页 |
| ·我国电视产业价值链的现状与问题 | 第55-57页 |
| ·电视产业价值链的战略管理 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
