中国沙漠旅游景区品牌建设与推广研究--以宁夏长流水景区为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-16页 |
| 第一节 研究的背景 | 第10-11页 |
| 一、中国当代旅游现状 | 第10-11页 |
| 二、我国旅游品牌建设发展 | 第11页 |
| 第二节 研究的现状 | 第11-13页 |
| 一、沙漠旅游理论研究现状 | 第11-12页 |
| 二、旅游品牌理论研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 研究的目的和意义 | 第13-15页 |
| 一、研究的目的 | 第13-14页 |
| 二、研究意义 | 第14-15页 |
| 第四节 研究要解决的问题 | 第15-16页 |
| 第二章 宁夏沙漠旅游特点与长流水景区旅游现状研究 | 第16-22页 |
| 第一节 沙漠旅游与宁夏沙漠旅游特点研究 | 第16-19页 |
| 一、世界沙漠旅游发展 | 第16-17页 |
| 二、我国沙漠旅游现状 | 第17页 |
| (一) 我国沙漠分布 | 第17页 |
| (二) 我国沙漠旅游发展 | 第17页 |
| 三、宁夏沙漠旅游特点与现状研究 | 第17-19页 |
| 第二节 长流水景区现状研究 | 第19-22页 |
| 一、景区概况 | 第19-20页 |
| 二、景观资源构成 | 第20-22页 |
| 第三章 长流水景区问题诊断与品牌策划 | 第22-37页 |
| 第一节 长流水景区问题诊断 | 第22-26页 |
| 一、旅游品牌个性缺失 | 第22-23页 |
| 二、旅游路线设计问题 | 第23页 |
| 三、旅游景点内容设计问题 | 第23-24页 |
| 四、景区环境问题 | 第24-25页 |
| 五、景区形象设计滞后问题 | 第25页 |
| 六、长流水景区SWOT综合分析 | 第25-26页 |
| 第二节 长流水景区品牌策划 | 第26-37页 |
| 一、品牌形象建立理论基础 | 第26-27页 |
| 二、旅游品牌形象的构成内容 | 第27-29页 |
| 三、长流水景区旅游规划与产品分析 | 第29-30页 |
| 四、长流水景区再设计 | 第30-37页 |
| (一) 景区功能区域再规划 | 第30-33页 |
| (二) 景区新旅游产品再设计 | 第33-37页 |
| (1) 景区现有主要旅游产品升级 | 第34-35页 |
| (2) 建立新的旅游主题 | 第35-37页 |
| 五、配套设施升级建设 | 第37页 |
| 第四章 长流水景区旅游品牌视觉形象研究与设计 | 第37-49页 |
| 第一节 旅游景区品牌视觉形象系统的意义 | 第37-38页 |
| 第二节 长流水景区品牌视觉形象设计定位分析 | 第38-40页 |
| 一、旅游景区品牌视觉形象定位 | 第38页 |
| 二、长流水景区视觉形象系统设计分析 | 第38-40页 |
| 第三节 长流水景区视觉形象系统设计实践 | 第40-49页 |
| 一、长流水景区名称确立与名称标准字体设计 | 第40-41页 |
| 二、长流水景区标志及其延展设计 | 第41-44页 |
| 三、长流水景区标志应用部分设计 | 第44-49页 |
| (一) 环境指示系统 | 第45-47页 |
| (二) 旅游景区内部交通设备视觉形象 | 第47页 |
| (三) 旅游景区品牌网站 | 第47-48页 |
| (四) 旅游景区户外广告 | 第48-49页 |
| 第五章 长流水景区客源市场分析 | 第49-53页 |
| 第一节 游客构成分析 | 第49-51页 |
| 一、客源地结构 | 第49-50页 |
| 二、游客职业构成 | 第50页 |
| 三、年龄构成 | 第50-51页 |
| 第二节 旅游市场分析 | 第51-53页 |
| 一、旅游时间分析 | 第51-52页 |
| 二、选择原因 | 第52页 |
| 三、停留时间 | 第52-53页 |
| 四、出游交通工具 | 第53页 |
| 五、出游动机 | 第53页 |
| 第六章 长流水景区品牌推广策略研究 | 第53-60页 |
| 第一节 长流水景区营销环境分析 | 第53-56页 |
| 一、长流水景区客源地结构分析 | 第54页 |
| 二、长流水景区旅游时节分析 | 第54-55页 |
| 三、长流水景区游客情况分析 | 第55页 |
| 四、长流水景区游客行为分析 | 第55-56页 |
| 第二节 长流水景区营销计划研究与制定 | 第56-60页 |
| 一、营销目标 | 第56页 |
| 二、营销媒体分析 | 第56-58页 |
| 三、营销媒体制定 | 第58-59页 |
| 四、营销手段和营销时间 | 第59-60页 |
| 五、营销成本 | 第60页 |
| 六、营销监督和反馈 | 第60页 |
| 第七章 长流水景区品牌建设保障系统探讨 | 第60-63页 |
| 第一节 树立环境资源观念 | 第60-61页 |
| 第二节 强化旅游环保监管 | 第61-62页 |
| 第三节 发挥政府主导作用 | 第62页 |
| 第四节 完善培训机制,培育和吸引高层次旅游人才 | 第62-63页 |
| 第八章 长流水景区品牌建设推广研究成果总结 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录部分 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
