| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第11-18页 |
| 1.1 互联网的发展和商业模式概述 | 第11-13页 |
| 1.1.1 互联网时代信息传播规律概述 | 第11-12页 |
| 1.1.2 社交网络的兴起之势 | 第12页 |
| 1.1.3 互联网时代商业模式发展概况 | 第12-13页 |
| 1.2 互联网时代与产品设计应用(本项)研究的现状 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究述评 | 第13-14页 |
| 1.2.2 本项研究展望 | 第14页 |
| 1.3 研究的意义、主要内容和研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 写作框架 | 第16-18页 |
| 第2章 社交网络的产品设计群体 | 第18-27页 |
| 2.1 社交网络概述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 社交网络的分类和特征 | 第18-19页 |
| 2.1.2 社交网络的传播规律 | 第19-20页 |
| 2.1.2.1 三合一的信息传播方式：发布者、传播者、接受者 | 第19页 |
| 2.1.2.2 基于人际关系的传播行为 | 第19-20页 |
| 2.1.2.3 传播的及时互动性 | 第20页 |
| 2.1.2.4 传播信息的分层属性(分类信息) | 第20页 |
| 2.2 社会资本视角下社交网络中的人际关系特点 | 第20-21页 |
| 2.2.1 社会资本的意义 | 第20页 |
| 2.2.2 社交网络下人际关系特点 | 第20-21页 |
| 2.2.2.1 以关系的建立和维系为核心 | 第20-21页 |
| 2.2.2.2 仍以人情、缘分、人缘等社会心理同属,与社会地位相关 | 第21页 |
| 2.2.2.3 建立社群文化认同 | 第21页 |
| 2.2.2.4 强调兴趣、个性,并强调调节点人物 | 第21页 |
| 2.3 社交网络中的产品设计关联群体 | 第21-25页 |
| 2.3.1 网络平台的用户群体 | 第22-23页 |
| 2.3.1.1 设计中用户重要性提升 | 第22页 |
| 2.3.1.2 社交网络中的用户满足 | 第22-23页 |
| 2.3.2 网络平台中的设计师群体 | 第23-24页 |
| 2.3.3 网络平台中的企业群体 | 第24-25页 |
| 2.4 众创设计平台设计价值的实现过程-以洛克LKKER为例 | 第25-27页 |
| 2.4.1 众创设计模式 | 第25-26页 |
| 2.4.2 众创设计的任务实现 | 第26-27页 |
| 第3章 社交网络时代的产品设计要素 | 第27-38页 |
| 3.1 产品设计要素 | 第27-30页 |
| 3.1.1 传统产品设计要素 | 第27页 |
| 3.1.2 社交网络时代产品设计要素新变化 | 第27-30页 |
| 3.1.2.1 更为开放的设计环境 | 第28页 |
| 3.1.2.2 多主导、多中心的融合创新模式 | 第28-29页 |
| 3.1.2.3 智能技术应用 | 第29-30页 |
| 3.1.2.4 产品流通要素改变 | 第30页 |
| 3.2 社交网络时代设计师要素 | 第30-33页 |
| 3.2.1 人力资本 | 第30-31页 |
| 3.2.2 社会资本 | 第31-33页 |
| 3.3 社交网络时代用户价值挖掘 | 第33-34页 |
| 3.3.1 用户信息的收集 | 第33-34页 |
| 3.3.2 社交网络中的用户满足 | 第34页 |
| 3.4 社交网络时代企业/客户价值提升 | 第34-38页 |
| 3.4.1 社交网络时代的产品品牌营销 | 第34-36页 |
| 3.4.1.1 社交网络时代,创造产品即内容 | 第34-35页 |
| 3.4.1.2 社交网络渠道的传播,是构筑节点的时代 | 第35-36页 |
| 3.4.1.3 社交网络中,品牌营销与意见领袖有机结合 | 第36页 |
| 3.4.2 社交网络时代企业商业模式创新 | 第36-38页 |
| 3.4.2.1 资源聚合 | 第36页 |
| 3.4.2.2 企业服务性价值提升 | 第36-38页 |
| 第4章 社交网络时代的产品传播推广 | 第38-46页 |
| 4.1 社交网络时代的产品信息传播特点 | 第38-39页 |
| 4.1.1 信息从传递告知到分享 | 第38-39页 |
| 4.1.2 从产品可视化到视觉传播 | 第39页 |
| 4.2 产品推广的新模式 | 第39-43页 |
| 4.2.1 个性化广告模式 | 第40-41页 |
| 4.2.2 嵌入式营销 | 第41页 |
| 4.2.3 产品自传播 | 第41-42页 |
| 4.2.4 碎片化整合 | 第42页 |
| 4.2.5 连接红利 | 第42-43页 |
| 4.3 微博是主要的产品推广平台 | 第43-46页 |
| 4.3.1 植入式广告 | 第43-44页 |
| 4.3.2 品牌形象维护 | 第44页 |
| 4.3.3 活动营销 | 第44页 |
| 4.3.4 自媒体营销 | 第44-46页 |
| 第5章 产品设计推广案例分析..以三个爸爸空气净化器为例 | 第46-58页 |
| 5.1 设计思路 | 第46页 |
| 5.2 设计实践 | 第46-48页 |
| 5.2.1 参与式设计 | 第46-47页 |
| 5.2.2 设计草图 | 第47-48页 |
| 5.3 推广策略分析 | 第48-53页 |
| 5.3.1 初创阶段：凝聚坚定粉丝群 | 第49页 |
| 5.3.2 定义用户：不是卖产品而是激发互动的人 | 第49-50页 |
| 5.3.3 参与感：让用户一起共谋 | 第50页 |
| 5.3.4 朋友圈：京东众筹实现1000万的秘诀 | 第50-51页 |
| 5.3.5 利用微博、微信品牌推广 | 第51-52页 |
| 5.3.6 制造传播热点信息：视觉传播+活动营销 | 第52-53页 |
| 5.4 基于用户的品牌推广效果问卷调查分析 | 第53-56页 |
| 5.4.1 调查基本情况 | 第53-56页 |
| 5.4.2 调查结果分析 | 第56页 |
| 5.5 社交网络中的品牌价值：由实现-衍生-溢出 | 第56-58页 |
| 5.5.1 实现：创新宣传理念 | 第56-57页 |
| 5.5.2 衍生：多媒体协同融合 | 第57页 |
| 5.5.3 溢出：以“受众”为导向 | 第57-58页 |
| 第6章 总结与展望 | 第58-59页 |
| 6.1 研究成果 | 第58页 |
| 6.2 进一步的研究工作 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
