社会化商务中口碑和价格对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.2 相关问题研究现状 | 第11-17页 |
| 1.2.1 社会化商务相关问题研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 消费者购买意愿相关研究 | 第13-16页 |
| 1.2.3 网络口碑相关研究 | 第16-17页 |
| 1.2.4 研究现状评述 | 第17页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 内容和结构 | 第18-19页 |
| 第二章 相关概念界定和文献综述 | 第19-34页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第19-27页 |
| 2.1.1 购买意愿 | 第19-20页 |
| 2.1.2 社会化商务 | 第20-21页 |
| 2.1.3 网络口碑 | 第21-23页 |
| 2.1.4 价格水平 | 第23-24页 |
| 2.1.5 感知价值 | 第24-25页 |
| 2.1.6 商品类别 | 第25-27页 |
| 2.2 信息采纳相关理论 | 第27-29页 |
| 2.2.1 技术接受模型 | 第27-28页 |
| 2.2.2 精细加工可能性模型 | 第28-29页 |
| 2.2.3 信息采纳模型 | 第29页 |
| 2.3 文献综述 | 第29-34页 |
| 第三章 模型构建和实证研究方案 | 第34-49页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第34-39页 |
| 3.1.1 研究模型 | 第34-35页 |
| 3.1.2 研究变量和假设 | 第35-39页 |
| 3.1.3 研究方案 | 第39页 |
| 3.2 测量项设计 | 第39-42页 |
| 3.3 问卷设计和预调研 | 第42-47页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第42页 |
| 3.3.2 预调研 | 第42-47页 |
| 3.4 问卷发放与回收情况 | 第47-49页 |
| 第四章 数据分析和假设检验 | 第49-65页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 4.2 信度和效度检验 | 第50-54页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第50-51页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第51-54页 |
| 4.3 结构方程模型分析 | 第54-61页 |
| 4.3.1 基础模型构建 | 第54-55页 |
| 4.3.2 基于快速消费品数据的模型构建 | 第55-57页 |
| 4.3.3 基于普通耐用品数据的模型构建 | 第57-59页 |
| 4.3.4 基于奢侈品数据的模型构建 | 第59-61页 |
| 4.4 商品类别的调节效应分析 | 第61-62页 |
| 4.5 假设检验与最终模型 | 第62-65页 |
| 4.5.1 总体假设检验 | 第62页 |
| 4.5.2 基于快速消费品数据的假设检验和模型 | 第62-63页 |
| 4.5.3 基于普通耐用品数据的假设检验和模型 | 第63页 |
| 4.5.4 基于奢侈品数据的假设检验和模型 | 第63-65页 |
| 第五章 模型结果分析与管理启示 | 第65-68页 |
| 5.1 总体结果分析和比较 | 第65-67页 |
| 5.1.1 网络口碑的影响作用 | 第65-66页 |
| 5.1.2 价格水平的影响作用 | 第66页 |
| 5.1.3 感知价值对购买意愿的影响作用 | 第66页 |
| 5.1.4 商品类别对感知价值的调节作用 | 第66页 |
| 5.1.5 口碑和价格综合影响分析 | 第66-67页 |
| 5.2 管理启示 | 第67-68页 |
| 结束语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 作者简介 | 第77页 |
