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社会化商务中口碑和价格对消费者购买意愿的影响研究

摘要第5-6页
Abstract第6页
第一章 绪论第9-19页
    1.1 研究背景和意义第9-11页
    1.2 相关问题研究现状第11-17页
        1.2.1 社会化商务相关问题研究现状第11-13页
        1.2.2 消费者购买意愿相关研究第13-16页
        1.2.3 网络口碑相关研究第16-17页
        1.2.4 研究现状评述第17页
    1.3 主要研究内容第17-19页
        1.3.1 研究方法第17-18页
        1.3.2 内容和结构第18-19页
第二章 相关概念界定和文献综述第19-34页
    2.1 基本概念界定第19-27页
        2.1.1 购买意愿第19-20页
        2.1.2 社会化商务第20-21页
        2.1.3 网络口碑第21-23页
        2.1.4 价格水平第23-24页
        2.1.5 感知价值第24-25页
        2.1.6 商品类别第25-27页
    2.2 信息采纳相关理论第27-29页
        2.2.1 技术接受模型第27-28页
        2.2.2 精细加工可能性模型第28-29页
        2.2.3 信息采纳模型第29页
    2.3 文献综述第29-34页
第三章 模型构建和实证研究方案第34-49页
    3.1 研究模型的构建第34-39页
        3.1.1 研究模型第34-35页
        3.1.2 研究变量和假设第35-39页
        3.1.3 研究方案第39页
    3.2 测量项设计第39-42页
    3.3 问卷设计和预调研第42-47页
        3.3.1 问卷设计第42页
        3.3.2 预调研第42-47页
    3.4 问卷发放与回收情况第47-49页
第四章 数据分析和假设检验第49-65页
    4.1 描述性统计分析第49-50页
    4.2 信度和效度检验第50-54页
        4.2.1 信度检验第50-51页
        4.2.2 效度检验第51-54页
    4.3 结构方程模型分析第54-61页
        4.3.1 基础模型构建第54-55页
        4.3.2 基于快速消费品数据的模型构建第55-57页
        4.3.3 基于普通耐用品数据的模型构建第57-59页
        4.3.4 基于奢侈品数据的模型构建第59-61页
    4.4 商品类别的调节效应分析第61-62页
    4.5 假设检验与最终模型第62-65页
        4.5.1 总体假设检验第62页
        4.5.2 基于快速消费品数据的假设检验和模型第62-63页
        4.5.3 基于普通耐用品数据的假设检验和模型第63页
        4.5.4 基于奢侈品数据的假设检验和模型第63-65页
第五章 模型结果分析与管理启示第65-68页
    5.1 总体结果分析和比较第65-67页
        5.1.1 网络口碑的影响作用第65-66页
        5.1.2 价格水平的影响作用第66页
        5.1.3 感知价值对购买意愿的影响作用第66页
        5.1.4 商品类别对感知价值的调节作用第66页
        5.1.5 口碑和价格综合影响分析第66-67页
    5.2 管理启示第67-68页
结束语第68-69页
参考文献第69-74页
附录第74-76页
致谢第76-77页
作者简介第77页

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