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建设银行Y支行客户细分及差异化营销策略研究

摘要第4-5页
abstract第5页
第一章 引言第8-12页
    1.1 研究背景第8-10页
    1.2 研究目的和意义第10-11页
    1.3 本文的研究内容和论文结构第11-12页
第二章 基本理论评述第12-15页
    2.1 客户细分的相关理论第12-13页
    2.2 差异化营销的相关理论第13-15页
第三章 建设银行Y支行的发展现状分析第15-29页
    3.1 建设银行简介第15-16页
        3.1.1 对中国建设银行2016年的总结第15页
        3.1.2 河北建行简介第15页
        3.1.3 个人金融部的由来第15页
        3.1.4 建设银行Y支行简介第15-16页
    3.2 多角度分析建设银行Y支行客户构成第16-24页
        3.2.1 建设银行Y支行客户细分的现状第16-17页
        3.2.2 建设银行Y支行客户按年龄分布的统计第17-19页
        3.2.3 建设银行Y支行客户按资产分布的统计第19-20页
        3.2.4 建设银行Y支行典型客户分析第20-22页
        3.2.5 建设银行与五家商业银行私人银行客户发展策略对比第22-24页
    3.3 建设银行Y支行个人客户业务发展策略的主要问题第24-25页
        3.3.1 富裕群体划分与精细化管理需要错位第24页
        3.3.2 客户发展思维固化,客户资源发掘不足第24-25页
        3.3.3 能力不足,服务缺乏竞争力第25页
    3.4 建设银行Y支行客户关系管理的问题第25-29页
        3.4.1 现有客户信息资源利用有效性不足第25-26页
        3.4.2 客户结构及员工服务的不合理第26页
        3.4.3 物理渠道转型的困难第26-29页
第四章 建设银行Y支行客户细分及差异化服务策略第29-37页
    4.1 建设银行Y支行个人客户业务细分策略第29-30页
        4.1.1 科学选择重点目标客户群第29-30页
        4.1.2 优化细分标准第30页
    4.2 建设银行Y支行客户差异化服务策略第30-37页
        4.2.1 策略定位第30页
        4.2.2 实施差异化营销服务第30-31页
        4.2.3 细分优化后的服务策略第31-34页
        4.2.4 重视新生代客户群体第34-35页
        4.2.5 深化物理渠道转型第35-36页
        4.2.6 关注较低AUM值客户的提升第36-37页
第五章 建设银行Y支行的制度保障第37-41页
    5.1 拓展和维护建设银行零售业务客户第37-38页
    5.2 新常态下的转型之路第38-40页
    5.3 科学建立模型实现精准营销第40-41页
结论第41-42页
参考文献第42-43页
致谢第43页

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