论品牌对商品房销售的影响--以万科品牌为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 关于品牌 | 第11页 |
| 1.2.2 关于房地产品牌 | 第11-12页 |
| 1.3 主要内容框架 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究目标 | 第13页 |
| 1.3.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.5 研究主要内容 | 第13页 |
| 1.4 研究创新点与不足之处 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究不足之处 | 第14-15页 |
| 2 相关理论综述 | 第15-27页 |
| 2.1 品牌概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 房地产品牌的概念 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌的发展历史 | 第17-19页 |
| 2.2.1 西方品牌发展历史 | 第17-18页 |
| 2.2.2 中国品牌发展历史 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌的主要功能 | 第19-21页 |
| 2.3.1 品牌对顾客的作用 | 第19-20页 |
| 2.3.2 品牌对企业的作用 | 第20-21页 |
| 2.3.3 品牌对国家的作用 | 第21页 |
| 2.4 品牌定位 | 第21-24页 |
| 2.4.1 品牌定位内涵 | 第21-22页 |
| 2.4.2 品牌定位功能 | 第22-23页 |
| 2.4.3 品牌定位流程 | 第23-24页 |
| 2.5 品牌传播 | 第24-27页 |
| 2.5.1 品牌传播的定义 | 第24-25页 |
| 2.5.2 品牌传播的特点 | 第25-26页 |
| 2.5.3 品牌传播的方式 | 第26-27页 |
| 3 我国房地产企业品牌概况分析 | 第27-35页 |
| 3.1 我国房地产企业品牌价值分析 | 第27-29页 |
| 3.2 我国房地产企业品牌成长分析 | 第29-31页 |
| 3.3 我国房地产企业品牌特征分析 | 第31-33页 |
| 3.4 我国房地产企业品牌效应分析 | 第33-34页 |
| 3.5 我国房地产企业品牌趋势分析 | 第34-35页 |
| 4 品牌对商品房销售的影响 | 第35-50页 |
| 4.1 万科品牌概况 | 第35-37页 |
| 4.2 万科品牌对其商品房销售的影响 | 第37-50页 |
| 4.2.1 楼盘品质 | 第38页 |
| 4.2.2 物业服务 | 第38-41页 |
| 4.2.3 客户满意度 | 第41-50页 |
| 5 房地产企业加强品牌建设的途径 | 第50-54页 |
| 5.1 加强质量管理 | 第50-51页 |
| 5.2 注重物业服务 | 第51-52页 |
| 5.3 提升客户满意度 | 第52-54页 |
| 6 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
