| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 基本理论 | 第14-17页 |
| 2.1 权衡需求理论 | 第14-15页 |
| 2.2 观展表演范式 | 第15页 |
| 2.3 强弱关系理论 | 第15-17页 |
| 第3章 地理类杂志微信订阅号的发展现状 | 第17-24页 |
| 3.1 地理类杂志微信订阅号开设情况 | 第17-19页 |
| 3.1.1 地理类杂志微信订阅号类别 | 第17-18页 |
| 3.1.2 选取研究对象 | 第18-19页 |
| 3.1.3 确定研究对象 | 第19页 |
| 3.2 地理类杂志微信订阅号的推送内容 | 第19-23页 |
| 3.2.1 《中国国家地理》微信订阅号 | 第19-20页 |
| 3.2.2 国家地理中文网微信订阅号 | 第20-21页 |
| 3.2.3 《环球人文地理》微信订阅号 | 第21-22页 |
| 3.2.4 《世界遗产地理》微信订阅号 | 第22-23页 |
| 3.3 小结 | 第23-24页 |
| 第4章 《世界遗产地理》微信订阅号的运营模式 | 第24-35页 |
| 4.1 运营方——传统媒体转型期的多媒体发展部 | 第24页 |
| 4.2 目标受众——多年龄层覆盖 | 第24-25页 |
| 4.3 运营主体——以服务为导向的订阅号 | 第25页 |
| 4.4 运营内容——原创文章为王 | 第25-32页 |
| 4.4.1 文章类别 | 第27页 |
| 4.4.2 标题拟定 | 第27-28页 |
| 4.4.3 配图 | 第28页 |
| 4.4.4 注解 | 第28-29页 |
| 4.4.5 音乐或视频 | 第29页 |
| 4.4.6 投票内容 | 第29页 |
| 4.4.7 运营内容效果研究 | 第29-32页 |
| 4.5 运营渠道——全媒体环境下多平台联动 | 第32-35页 |
| 第5章 《世界遗产地理》微信订阅号运营模式存在的问题与建议 | 第35-38页 |
| 5.1 《世界遗产地理》微信订阅号运营模式存在的问题 | 第35-36页 |
| 5.1.1 运营方对订阅号文章内容把关程度较低 | 第35页 |
| 5.1.2 目标受众年龄层分散,传播力强的受众群体不突出 | 第35页 |
| 5.1.3 公众号的功能设置待完善 | 第35-36页 |
| 5.1.4 订阅号运营渠道单一,过于依赖《凤凰周刊》品牌效应 | 第36页 |
| 5.2 对《世界遗产地理》微信订阅号运营模式的建议 | 第36-38页 |
| 5.2.1 加强资深编辑把关订阅号文章力度 | 第36页 |
| 5.2.2 扩大有传播力的受众群体 | 第36-37页 |
| 5.2.3 改进公众号功能设置 | 第37页 |
| 5.2.4 拓展运营渠道的多样性 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录 | 第41-68页 |
| 作者简介 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第69页 |
