| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.3 研究动态 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与创新 | 第11-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究的创新点 | 第13-16页 |
| 第二章 消费者购买意愿的相关理论 | 第16-22页 |
| 2.1 消费者购买意愿 | 第16-18页 |
| 2.1.1 购买意愿 | 第16页 |
| 2.1.2 消费者购买意愿的理论模型 | 第16-18页 |
| 2.2 基于消费者购买意愿的感知风险理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 感知风险 | 第18-19页 |
| 2.2.2 感知风险的测量维度 | 第19页 |
| 2.2.3 感知风险的中介作用 | 第19-20页 |
| 2.3 基于三维虚拟试衣系统的感知风险因子分析 | 第20-22页 |
| 第三章 三维虚拟试衣系统分析与研究假设提出 | 第22-38页 |
| 3.1 三维虚拟试衣系统的技术分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 三维虚拟试衣系统的结构模块分析 | 第22-24页 |
| 3.1.2 三维虚拟试衣系统的技术研究 | 第24页 |
| 3.1.3 三维虚拟试衣系统的技术难点 | 第24-25页 |
| 3.2 三维虚拟试衣软件的例证分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 My Virtual Model试衣软件 | 第25-27页 |
| 3.2.2 奥狮科技的“3D试衣间” | 第27-29页 |
| 3.2.3 两大软件的对比分析 | 第29-30页 |
| 3.3 研究模型的构建 | 第30-32页 |
| 3.3.1 自变量—三维虚拟试衣系统刺激因素分析 | 第30-31页 |
| 3.3.2 中介变量—感知风险相关变量分析 | 第31-32页 |
| 3.3.3 因变量—购买意愿 | 第32页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第32-33页 |
| 3.4.1 三维虚拟试衣系统对于消费者购买感知风险的影响 | 第32-33页 |
| 3.4.2 感知风险对购买意愿的影响 | 第33页 |
| 3.5 研究变量的测定 | 第33-35页 |
| 3.5.1 自变量的测定 | 第33-34页 |
| 3.5.2 中介变量的测定 | 第34页 |
| 3.5.3 因变量的测定 | 第34-35页 |
| 3.6 问卷调查与数据分析方法 | 第35-38页 |
| 3.6.1 问卷设计与调查 | 第35页 |
| 3.6.2 数据分析方法 | 第35-38页 |
| 第四章 实证研究分析 | 第38-46页 |
| 4.1 样本的基本概况 | 第38-39页 |
| 4.1.1 个人变量统计分析 | 第38页 |
| 4.1.2 网购行为分析 | 第38-39页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 4.3 信度分析 | 第41-42页 |
| 4.3.1 总体信度分析 | 第41页 |
| 4.3.2 变量的信度分析 | 第41-42页 |
| 4.4 效度分析 | 第42-44页 |
| 4.4.1 三维虚拟试衣系统技术要素因子分析 | 第43页 |
| 4.4.2 消费者对于该系统的感知风险因子分析 | 第43-44页 |
| 4.4.3 购买意愿因子分析 | 第44页 |
| 4.5 研究模型的建立 | 第44-46页 |
| 第五章 模型的假设检验与统计分析 | 第46-54页 |
| 5.1 相关分析 | 第46-48页 |
| 5.1.1 三维虚拟试衣系统与消费者网购感知风险之间的相关分析 | 第46-47页 |
| 5.1.2 消费者网购感知风险与消费者购买意愿的相关分析 | 第47-48页 |
| 5.2 回归分析 | 第48-50页 |
| 5.2.1 三维虚拟试衣系统与消费者购买感知风险的回归分析 | 第48-49页 |
| 5.2.2 消费者网购的感知风险与消费者购买意愿的回归分析 | 第49-50页 |
| 5.3 中介变量的效应检验 | 第50-54页 |
| 第六章 研究结果与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结果 | 第54页 |
| 6.2 总结与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
