《南方人物周刊》的品牌构建分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 一、 绪论 | 第10-20页 |
| （一） 研究背景 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11页 |
| （三） 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1、 新媒体时代纸媒的生存现状研究 | 第11-13页 |
| 2、 纸媒品牌构建的研究现状 | 第13-15页 |
| 3、 《南方人物周刊》的研究现状 | 第15-16页 |
| （四） 研究对象概念及界定 | 第16页 |
| （五） 研究内容 | 第16-17页 |
| （六） 难点和创新点 | 第17-18页 |
| 1、 研究难点 | 第17-18页 |
| 2、 本文创新点 | 第18页 |
| （七） 研究方法 | 第18-20页 |
| 二、 《南方人物周刊》品牌构建的时代背景 | 第20-25页 |
| （一） 纸媒生存环境之变 | 第20-22页 |
| 1、 新旧媒体时代的分割 | 第20页 |
| 2、 受众新媒体选择的趋变 | 第20-21页 |
| 3、 广告新媒体呈现的潮流 | 第21-22页 |
| （二） 新媒体催生纸媒的品牌构建 | 第22-24页 |
| 1、 用品牌支撑纸媒的生存 | 第22-23页 |
| 2、 内容生产与品牌推广的整合方式 | 第23-24页 |
| （三） 本章小结 | 第24-25页 |
| 三、 《南方人物周刊》的品牌定位 | 第25-32页 |
| （一） 知己知彼的品牌调研 | 第25-29页 |
| 1、 受众分析 | 第25-26页 |
| 2、 竞品分析 | 第26-29页 |
| （二） 中端市场的人物定位 | 第29-31页 |
| 1、 中端市场 | 第29-30页 |
| 2、 人物定位 | 第30-31页 |
| （三） 本章小结 | 第31-32页 |
| 四《南方人物周刊》的出品打造 | 第32-39页 |
| （一） 封面的审美追求到品牌呈现 | 第32-34页 |
| 1、 封面的审美成型 | 第32-33页 |
| 2、 封面的品牌呈现 | 第33-34页 |
| （二） 内容的时效为先与深度为王 | 第34-38页 |
| 1、 内容的时效之争 | 第35-36页 |
| 2、 内容的深度之需 | 第36-38页 |
| （三） 本章小结 | 第38-39页 |
| 五、 《南方人物周刊》的品牌传播 | 第39-47页 |
| （一） 内容推送的渠道建设 | 第39-43页 |
| 1、 零售订阅的旧渠道 | 第39-40页 |
| 2、 线上推送的新平台 | 第40-43页 |
| （二） 品牌营销的策略创新 | 第43-45页 |
| 1、 单向度的平面宣传 | 第43-44页 |
| 2、 双向互动的活动营销 | 第44-45页 |
| （三） 本章小结 | 第45-47页 |
| 六、 《南方人物周刊》的品牌增值 | 第47-51页 |
| （一） 品牌传播力的扩大 | 第47-48页 |
| （二） 广告营收的增加 | 第48-49页 |
| （三） 子品牌的共赢 | 第49-50页 |
| （四） 本章小结 | 第50-51页 |
| 七、 《南方人物周刊》品牌构建的完善之策 | 第51-54页 |
| （一） 新媒体推送需顺应移动阅读习惯 | 第51页 |
| （二） 品牌形象也需情感广告 | 第51-52页 |
| （三） 品牌的内部组织急需整合 | 第52-53页 |
| （四） 线上平台也需事件营销 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附件 | 第60页 |
