| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-23页 |
| 1.1 国内外研究综述 | 第9-14页 |
| 1.1.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.1.2 国内研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第14-15页 |
| 1.4 文化、广告文化与价值观 | 第15-23页 |
| 1.4.1 文化 | 第15-19页 |
| 1.4.2 广告文化 | 第19-20页 |
| 1.4.3 文化与广告文化 | 第20-21页 |
| 1.4.4 文化与文化价值观 | 第21-23页 |
| 第2章 维度表建构及操作定义 | 第23-29页 |
| 2.1 维度表建构 | 第23-27页 |
| 2.1.1 个人主义与集体主义(Individualism & Collectivism) | 第23-24页 |
| 2.1.2 时间导向(Time-orientation) | 第24-25页 |
| 2.1.3 男性与女性倾向(Masculinity & Femininity) | 第25页 |
| 2.1.4 高语境与低语境文化(High-context & Low-context) | 第25-27页 |
| 2.2 维度表及操作定义 | 第27-29页 |
| 第3章 样本选择及数据分析 | 第29-34页 |
| 3.1 样本来源 | 第29-30页 |
| 3.1.1 美国《Newsweek》概况 | 第29页 |
| 3.1.2 《中国新闻周刊》概况 | 第29-30页 |
| 3.2 样本选择缘由 | 第30-32页 |
| 3.3 样本数据 | 第32页 |
| 3.4 样本数据统计结果 | 第32-34页 |
| 第4章 中美广告文化价值观的差异性和趋同性宣张 | 第34-50页 |
| 4.1 中美广告文化价值观的差异性宣张 | 第34-45页 |
| 4.1.1 中美广告呈现的男性倾向和女性倾向差异依然显著 | 第34-39页 |
| 4.1.2 中美广告高低语境文化特征的差异性 | 第39-45页 |
| 4.2 中美广告文化价值观的趋同性宣张 | 第45-50页 |
| 4.2.1 中美广告呈现的个人主义文化价值观显著 | 第45-48页 |
| 4.2.2 中美广告都呈现显著的现在导向特征 | 第48-50页 |
| 第5章 结论 | 第50-55页 |
| 5.1 广告、购物与消费的文化研究问题 | 第50-51页 |
| 5.2 直面西方个人主义价值观的挑战 | 第51-52页 |
| 5.3 如何应对文化挑战,带领中国文化走向世界 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第60页 |
