广告在房地产品牌塑造中的角色定位

摘要	第1-3页
Abstract	第3-5页
引言	第5-6页
第一章 广告在房地产品牌塑中的作用	第6-8页
·广告与品牌塑造的关联	第6-7页
·消费者对广告的反映	第7页
·辨证地认识广告	第7-8页
第二章 如何让广告在房地产品牌塑造中更为实效	第8-14页
·品牌塑造存在的问题	第8-9页
·房地产开发商品牌意识淡薄	第8-9页
·房地产行业特征对品牌塑造的影响	第9页
·对症下药	第9-11页
·注意事项	第11-12页
·塑造高度信誉	第11页
·争取广泛支持	第11-12页
·保持亲密联系	第12页
·增加自身体验	第12页
·强化品牌的力量	第12-14页
第三章 房地产项目品牌和企业品牌的双重提升	第14-23页
·房地产企业品牌创立的必要性	第14页
·广告参与品牌塑造的基本要点	第14-19页
·房地产广告不是特为"促销"而行	第15-16页
·房地产广告的性质	第16-18页
·房地产广告的目的	第18-19页
·房地产广告的感性因素手段	第19页
·广告在房地产项目品牌塑造和企业品牌塑造中的应用	第19-23页
·项目品牌塑造	第20页
·企业品牌塑造	第20-21页
·广告在其中的应用	第21-23页
结论	第23-24页
参考文献	第24-25页
攻读学位期间的研究成果	第25-26页
致谢	第26-27页