基于长尾理论服装品种多元化及服装企业发展模式的分析与研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 长尾理论国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外长尾理论的研究现状 | 第8页 |
| 1.2.2 国内长尾理论的研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.3 服装行业长尾理论研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.4 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.5 本文研究思路及主要创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 长尾理论与长尾模型 | 第13-22页 |
| 2.1 长尾理论的内涵 | 第13-14页 |
| 2.2 长尾理论存在的背景分析 | 第14页 |
| 2.2.1 长尾理论的文化背景 | 第14页 |
| 2.2.2 长尾理论的经济学背景 | 第14页 |
| 2.2.3 长尾理论的技术背景 | 第14页 |
| 2.3 长尾理论的运用与力量 | 第14-15页 |
| 2.4 长尾理论的核心思想 | 第15-16页 |
| 2.5 长尾理论数学模型 | 第16-18页 |
| 2.5.1 长尾模型的形成机制 | 第16-18页 |
| 2.5.1.1 齐普夫定律 | 第16-17页 |
| 2.5.1.2 长尾模型的本质 | 第17-18页 |
| 2.6 长尾模型的性质及其变化发展模式 | 第18-22页 |
| 2.6.1 长尾模型的性质 | 第18页 |
| 2.6.2 长尾模型的变化发展模式 | 第18-22页 |
| 2.6.2.1 前期模式 | 第19页 |
| 2.6.2.2 雏形模式 | 第19-20页 |
| 2.6.2.3 发展模式 | 第20页 |
| 2.6.2.4 成熟模式 | 第20-21页 |
| 2.6.2.5 理想模式 | 第21-22页 |
| 第三章 长尾理论在服装企业营销策略中的应用探析 | 第22-33页 |
| 3.1 服装营销市场现状 | 第22-23页 |
| 3.2 服装企业营销策略中的长尾现象探析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 基于长尾理论的服装产品策略 | 第24-25页 |
| 3.2.1.1 服装产品组合策略 | 第24页 |
| 3.2.1.2 服装产品成熟期策略 | 第24-25页 |
| 3.2.1.3 服装产品差异化策略 | 第25页 |
| 3.2.2 基于长尾理论的服装定价策略 | 第25-27页 |
| 3.2.2.1 服装动态定价策略 | 第25-26页 |
| 3.2.2.2 服装差别定价策略 | 第26页 |
| 3.2.2.3 服装反季节定价策略 | 第26页 |
| 3.2.2.4 服装捆绑定价策略 | 第26-27页 |
| 3.2.2.5 服装促销定价策略 | 第27页 |
| 3.2.3 基于长尾理论的服装渠道策略 | 第27-28页 |
| 3.2.4 基于长尾理论的服装促销策略 | 第28页 |
| 3.3 服装企业实施长尾战略的条件 | 第28-32页 |
| 3.3.1 服装企业实现长尾的三大力量 | 第29-30页 |
| 3.3.1.1 服装生产工具的普及 | 第29页 |
| 3.3.1.2 服装传播工具的普及 | 第29-30页 |
| 3.3.1.3 服装长尾过滤器的力量 | 第30页 |
| 3.3.2 服装企业营造的市场环境 | 第30-31页 |
| 3.3.3 政府营造的服装市场环境 | 第31-32页 |
| 3.4 小结 | 第32-33页 |
| 第四章 服装企业的长尾模型与服装品种多元化的关系 | 第33-42页 |
| 4.1 服装企业长尾模型 | 第33页 |
| 4.2 服装企业长尾模型与服装品种多元化 | 第33-34页 |
| 4.3 服装品种多元化的影响因素 | 第34-37页 |
| 4.3.1 社会环境因素 | 第34-36页 |
| 4.3.2 服装消费者需求因素 | 第36页 |
| 4.3.3 服装企业供给因素 | 第36-37页 |
| 4.4 服装长尾模型变化趋势的简要分析 | 第37-40页 |
| 4.5 研究服装品种多元化的意义 | 第40-42页 |
| 第五章 服装品种多元化评价指标体系构建 | 第42-53页 |
| 5.1 服装品种多元化评价指标的构成要素 | 第42-43页 |
| 5.1.1 服装消费者需求多元化 | 第42页 |
| 5.1.2 服装企业供给多元化 | 第42-43页 |
| 5.2 服装品种多元化评价指标体系设计 | 第43-53页 |
| 5.2.1 评价指标体系设计原则 | 第43-44页 |
| 5.2.2 服装品种多元化评价指标体系构建 | 第44页 |
| 5.2.3 指标含义及赋值方法 | 第44-53页 |
| 第六章 服装品种多元化评价方法 | 第53-64页 |
| 6.1 模糊层次综合评价分析 | 第53-55页 |
| 6.2 调查方案的设计 | 第55页 |
| 6.3 评价体系的权重数值测算 | 第55-61页 |
| 6.3.1 阶梯层次的构建 | 第55-56页 |
| 6.3.2 比较判断矩阵的构建 | 第56页 |
| 6.3.3 权重数值的测算 | 第56-57页 |
| 6.3.4 判断矩阵的一致性检验 | 第57-60页 |
| 6.3.5 各层级对目标层的权重数值分布 | 第60-61页 |
| 6.4 权重数值结果分析 | 第61-64页 |
| 第七章 服装企业未来发展的理想模式及长尾战略 | 第64-77页 |
| 7.1 服装企业未来发展的理想模式 | 第64-70页 |
| 7.1.1 服装企业的垄断模式 | 第64-66页 |
| 7.1.2 服装企业的前期模式 | 第66-67页 |
| 7.1.3 服装企业的发展模式 | 第67-68页 |
| 7.1.4 服装企业的成熟模式 | 第68-69页 |
| 7.1.5 服装企业未来发展的理想模式 | 第69-70页 |
| 7.2 服装企业长尾战略 | 第70-77页 |
| 7.2.1 服装利基型长尾战略 | 第70-73页 |
| 7.2.1.1 服装利基型长尾战略的动因 | 第70-71页 |
| 7.2.1.2 服装利基型长尾战略的实施 | 第71-73页 |
| 7.2.2 服装定制型长尾战略 | 第73-75页 |
| 7.2.2.1 服装定制型长尾战略的动因 | 第73-74页 |
| 7.2.2.2 服装定制型长尾战略的实施 | 第74-75页 |
| 7.2.3 服装体验型长尾战略 | 第75-77页 |
| 7.2.3.1 服装体验型长尾战略的动因 | 第75页 |
| 7.2.3.2 服装体验型长尾战略的实施 | 第75-77页 |
| 结论 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第80-81页 |
| 附录 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
