| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第6-9页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第6-8页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第8-9页 |
| 1.3 我国大学生服装消费心理的研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4 本课题研究的目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.5 服装消费心理学的研究方法 | 第12页 |
| 1.6 本课题的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 大学生服装消费心理 | 第13-22页 |
| 2.1 消费心理概述 | 第13-19页 |
| 2.1.1 关键词的界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 消费者的需求 | 第14-16页 |
| 2.1.3 消费者的购买动机 | 第16-19页 |
| 2.1.4 消费者的需求、动机和行为的关系 | 第19页 |
| 2.2 影响服装消费心理和行为的因素 | 第19-21页 |
| 2.3 大学生服装消费的个性心理特征分析 | 第21-22页 |
| 第三章 基于“服装需求层次”的消费类型划分 | 第22-45页 |
| 3.1 服装消费中的“马斯洛需求层次” | 第22-24页 |
| 3.1.1 服装消费中的生理和安全需求 | 第22-23页 |
| 3.1.2 服装消费中的社交需求 | 第23页 |
| 3.1.3 服装消费中的尊重需求 | 第23页 |
| 3.1.4 服装消费中的自我实现需求 | 第23-24页 |
| 3.1.5 “服装需求层次”的特殊性 | 第24页 |
| 3.2 消费者类型划分的现状 | 第24-25页 |
| 3.3 基于“服装需求层次”的服装消费心理问卷设计 | 第25-27页 |
| 3.3.1 问卷设计的目的和内容 | 第25-26页 |
| 3.3.2 问卷的预调研与分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 问卷的正式调研 | 第27页 |
| 3.4 调查结果分析 | 第27-45页 |
| 3.4.1 问卷的统计分析方法 | 第27-28页 |
| 3.4.2 问卷的信度检验 | 第28页 |
| 3.4.3 问卷的效度分析 | 第28-29页 |
| 3.4.4 服装需求倾向因子分析 | 第29-32页 |
| 3.4.5 服装消费者的类型划分 | 第32-35页 |
| 3.4.6 不同类型消费者的服装消费特征概括 | 第35-45页 |
| 第四章 青岛地区女大学生的服装设计研究 | 第45-59页 |
| 4.1 不同消费类型的女大学生的着装分析 | 第45-49页 |
| 4.1.1 节俭型女大学生的着装分析 | 第45-46页 |
| 4.1.2 从众型女大学生的着装分析 | 第46-47页 |
| 4.1.3 平衡型女大学生的着装分析 | 第47-48页 |
| 4.1.4 炫耀型女大学生的着装分析 | 第48-49页 |
| 4.2 2013春夏女装流行趋势预测 | 第49-53页 |
| 4.2.1 2013春夏女装流行主题 | 第49-50页 |
| 4.2.2 2013春夏女装流行色彩 | 第50-51页 |
| 4.2.3 2013春夏女装流行图案 | 第51页 |
| 4.2.4 2013春夏女装流行面料 | 第51-52页 |
| 4.2.5 2013春夏女装流行款式 | 第52-53页 |
| 4.3 现代大学生校园服饰文化分析 | 第53-55页 |
| 4.3.1 环境的影响 | 第53页 |
| 4.3.2 新媒体的影响 | 第53-55页 |
| 4.4 不同消费类型女大学生的服装设计实例 | 第55-59页 |
| 4.4.1 节俭型女大学生的服装设计 | 第55-56页 |
| 4.4.2 从众型女大学生的服装设计 | 第56-57页 |
| 4.4.3 平衡型女大学生的服装设计 | 第57-58页 |
| 4.4.4 炫耀型女大学生的服装设计 | 第58-59页 |
| 第五章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第61-62页 |
| 附录一 青岛地区女大学生服装消费心理调查问卷 | 第62-64页 |
| 附录二 数据分析方法 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |