| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 论文选题依据与意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 选题依据 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究对象、方法及框架 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.3 研究框架 | 第10-11页 |
| 第2章 我国农业类报纸的品牌历程 | 第11-17页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第11-12页 |
| 2.2 品牌构成元素及构建方法 | 第12-13页 |
| 2.3 农业类报纸的概念、特征及发展现状 | 第13-15页 |
| 2.4 我国农业类报纸的品牌历程 | 第15-17页 |
| 2.4.1 我国农业类报纸品牌化是大势所趋 | 第15页 |
| 2.4.2 我国农业类报纸的品牌化尝试 | 第15-16页 |
| 2.4.3 我国农业类报纸品牌化特征 | 第16-17页 |
| 第3章 我国农业类报纸品牌建设面临的问题及原因 | 第17-33页 |
| 3.1 我国农业类报纸品牌建设面临的问题 | 第17-30页 |
| 3.1.1 品牌定位不清晰 目标受众不明确 | 第17-19页 |
| 3.1.2 内容构建混乱 缺乏特色栏目 | 第19-26页 |
| 3.1.3 发行渠道建设乏力 品牌传播力量薄弱 | 第26-27页 |
| 3.1.4 从业专业记者缺乏 深化农村报道不够 | 第27-28页 |
| 3.1.5 传播创意活动少 品牌体验差 | 第28页 |
| 3.1.6 对新媒体整合不力 不能迎合农民“新”需求 | 第28-30页 |
| 3.2 我国农业类报纸品牌化建设缺失的原因 | 第30-33页 |
| 3.2.1 报纸经营者的经营理念滞后 | 第30页 |
| 3.2.2 品牌营销能力弱 | 第30-31页 |
| 3.2.3 农业类报纸市场发展不成熟 | 第31页 |
| 3.2.4 农村社会环境的制约 | 第31-32页 |
| 3.2.5 政府部门对农业类报纸发展不够重视 | 第32-33页 |
| 第4章 我国农业类报纸品牌化建设策略 | 第33-48页 |
| 4.1 我国农业类报纸品牌化建设的市场机会 | 第33-35页 |
| 4.1.1 面对数量庞大、收入提高、素养提升的受众 | 第33-34页 |
| 4.1.2 面临前所未有的重大政策支持 | 第34-35页 |
| 4.2 我国农业类报纸品牌化建设策略 | 第35-48页 |
| 4.2.1 把脉农民需求 进行精准定位 | 第35-37页 |
| 4.2.2 开辟特色专版专刊 满足农村切实需要 | 第37-41页 |
| 4.2.3 多渠道建立新型发行模式 增加农民媒介接触机会 | 第41-42页 |
| 4.2.4 借力新媒体 延展品牌力 | 第42-44页 |
| 4.2.5 整合多种营销活动 形成系统战略配称 | 第44-46页 |
| 4.2.6 创新人才任用管理体制 充实报社新生力量 | 第46-47页 |
| 4.2.7 创新报社经营理念 深化制度改革 | 第47-48页 |
| 第5章 结语 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
