| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的源起 | 第9-10页 |
| 1.2 文化旅游概念 | 第10页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.5 研究思路与研究方法 | 第13页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.6 研究重点难点 | 第13-14页 |
| 1.7 研究创新 | 第14-15页 |
| 2 上梅古镇的文化旅游资源的调查与分类 | 第15-24页 |
| 2.1 上梅古镇概况 | 第15页 |
| 2.2 民俗旅游资源 | 第15-19页 |
| 2.2.1 饮食 | 第16-18页 |
| 2.2.2 信仰习俗 | 第18页 |
| 2.2.3 武术 | 第18页 |
| 2.2.4 山歌 | 第18-19页 |
| 2.2.5 舞蹈 | 第19页 |
| 2.2.6 戏剧 | 第19页 |
| 2.3 历史建筑及遗迹 | 第19-21页 |
| 2.3.1 北塔 | 第19-20页 |
| 2.3.2 向东街、东正街 | 第20页 |
| 2.3.3 花山湿地公园 | 第20页 |
| 2.3.4 梅山武塾 | 第20页 |
| 2.3.5 青石板街道 | 第20-21页 |
| 2.3.6 古井群 | 第21页 |
| 2.3.7 刘宅 | 第21页 |
| 2.3.8 万寿宫遗址 | 第21页 |
| 2.4 民俗文化旅游资源类型 | 第21-24页 |
| 2.4.1 观赏型文化旅游资源 | 第22页 |
| 2.4.2 参与型文化旅游资源 | 第22页 |
| 2.4.3 商品型文化旅游资源 | 第22-24页 |
| 3 上梅古镇文化旅游资源开发现状调研 | 第24-29页 |
| 3.1 历史文化遗产现状 | 第24页 |
| 3.2 规划发展现状 | 第24-25页 |
| 3.3 上梅古镇文化旅游资源的有形化利用调研 | 第25-27页 |
| 3.3.1 问卷调查内容 | 第25页 |
| 3.3.2 调查地点及对象 | 第25-26页 |
| 3.3.3 上梅古镇游客问卷调查数据 | 第26页 |
| 3.3.4 上梅古镇居民问卷调查数据 | 第26-27页 |
| 3.4 开发现状所存在问题 | 第27-29页 |
| 3.4.1 文化历史资源活化利用不足 | 第27页 |
| 3.4.2 古镇文化内容与主题在现实中脱节 | 第27页 |
| 3.4.3 上梅古镇的衍生与均衡发展有待提高 | 第27-28页 |
| 3.4.4 上梅古镇文化资源的表现出的核心竞争力不足 | 第28页 |
| 3.4.5 文化意境遭到破坏 | 第28页 |
| 3.4.6 景点交通网不完善 | 第28-29页 |
| 4 上梅古镇文化旅游开发可行性分析 | 第29-41页 |
| 4.1 潜在旅游客源市场问卷调研与分析 | 第29-37页 |
| 4.1.1 抽样说明 | 第29页 |
| 4.1.2 潜在旅游者样本人口统计因素调研 | 第29-32页 |
| 4.1.3 潜在游客行为特征调研分析 | 第32-33页 |
| 4.1.4 潜在客源市场特征 | 第33-35页 |
| 4.1.5 潜在客源市场调研结论分析 | 第35-37页 |
| 4.2 上梅古镇旅游资源开发条件SWOT分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 机遇分析 | 第38页 |
| 4.2.3 劣势分析 | 第38-39页 |
| 4.2.4 挑战分析 | 第39-41页 |
| 5 上梅古镇文化资源旅游开发的对策建议 | 第41-49页 |
| 5.1 古镇文化旅游开发原则 | 第41-42页 |
| 5.1.1 原真性 | 第41页 |
| 5.1.2 人本性 | 第41页 |
| 5.1.3 体验性 | 第41-42页 |
| 5.1.4 合理开发 | 第42页 |
| 5.2 古镇文化旅游市场定位 | 第42-44页 |
| 5.2.1 客源市场类型定位 | 第42页 |
| 5.2.2 客源市场区域定位 | 第42-43页 |
| 5.2.3 旅游项目及产品类型定位 | 第43-44页 |
| 5.3 古镇文化旅游项目及产品设计 | 第44-49页 |
| 5.3.1 打造古镇梅山民俗文化度假村 | 第44页 |
| 5.3.2 设立上梅古镇文化游乐园 | 第44-45页 |
| 5.3.3 武术、歌舞文化的专题开发 | 第45-46页 |
| 5.3.4 梅山文化博物馆-南村草堂 | 第46页 |
| 5.3.5 文化旅游工艺商品开发 | 第46-47页 |
| 5.3.6 专题性节日民俗旅游活动 | 第47-49页 |
| 6 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |