| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| 2.1 影视植入广告 | 第11-12页 |
| 2.1.1 影视植入广告概念 | 第11页 |
| 2.1.2 影视植入广告效果影响因素 | 第11-12页 |
| 2.2 产品卷入度 | 第12-14页 |
| 2.2.1 产品卷入度的内涵 | 第12-13页 |
| 2.2.2 产品卷入度的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2.3 产品卷入度的测量 | 第14页 |
| 2.3 植入显著性 | 第14-16页 |
| 2.3.1 植入显著性的内涵 | 第14页 |
| 2.3.2 植入显著性的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.3.3 植入显著性的测量 | 第15-16页 |
| 2.4 品牌熟悉度 | 第16-17页 |
| 2.4.1 品牌熟悉度的内涵 | 第16页 |
| 2.4.2 品牌熟悉度的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.4.3 品牌熟悉度的测量 | 第17页 |
| 2.5 植入广告效果测评 | 第17-19页 |
| 2.5.1 广告效果测评 | 第17-18页 |
| 2.5.2 植入广告效果测评的相关研究 | 第18-19页 |
| 3 问题提出及研究意义 | 第19-21页 |
| 3.1 问题提出 | 第19-20页 |
| 3.2 研究意义 | 第20-21页 |
| 3.2.1 理论意义 | 第20页 |
| 3.2.2 实践意义 | 第20-21页 |
| 4 预实验 | 第21-25页 |
| 4.1 实验目的 | 第21页 |
| 4.2 操作过程 | 第21-25页 |
| 4.2.1 不同卷入度产品的确定 | 第21-22页 |
| 4.2.2 品牌熟悉度的确定 | 第22-23页 |
| 4.2.3 植入显著性的确定 | 第23-24页 |
| 4.2.4 实验影视片段的确定 | 第24-25页 |
| 5 研究一：产品卷入度与植入显著性对影视植入广告效果的影响 | 第25-35页 |
| 5.1 研究目的 | 第25页 |
| 5.2 研究假设 | 第25-26页 |
| 5.3 研究过程 | 第26-27页 |
| 5.3.1 实验设计 | 第26页 |
| 5.3.2 实验材料 | 第26页 |
| 5.3.3 实验被试 | 第26-27页 |
| 5.3.4 实验操作 | 第27页 |
| 5.4 数据分析 | 第27-34页 |
| 5.4.1 被试组成的描述性统计 | 第27页 |
| 5.4.2 问卷信效度检验 | 第27-28页 |
| 5.4.3 被试特征对影视植入广告效果的影响 | 第28-29页 |
| 5.4.4 产品卷入度和植入显著性对植入广告效果的影响 | 第29-34页 |
| 5.5 实验结果汇总 | 第34-35页 |
| 6 研究二：植入显著性与品牌熟悉度对影视植入广告效果的影响 | 第35-48页 |
| 6.1 研究目的 | 第35页 |
| 6.2 研究假设 | 第35-36页 |
| 6.3 研究方法 | 第36-37页 |
| 6.3.1 实验设计 | 第36页 |
| 6.3.2 实验材料 | 第36-37页 |
| 6.3.3 实验被试 | 第37页 |
| 6.3.4 实验操作 | 第37页 |
| 6.4 数据分析 | 第37-46页 |
| 6.4.1 描述性统计 | 第37-38页 |
| 6.4.2 高卷入产品条件下植入显著性和品牌熟悉度对植入广告效果的影响 | 第38-42页 |
| 6.4.3 低卷入产品条件下植入显著性和品牌熟悉度对植入广告效果的影响 | 第42-46页 |
| 6.5 实验结果汇总 | 第46-48页 |
| 7 结果分析与讨论 | 第48-51页 |
| 7.1 高卷入产品有更好的品牌记忆，但没有更好的品牌态度与购买倾向 | 第48页 |
| 7.2 广告植入越显著影视植入广告效果越好 | 第48-49页 |
| 7.3 熟悉品牌有更好的影视植入广告效果 | 第49页 |
| 7.4 产品卷入度、植入显著性以及品牌熟悉度对影视植入广告效果具有交互作用 | 第49-51页 |
| 8 总结 | 第51-53页 |
| 8.1 影视植入广告实践应用建议 | 第51页 |
| 8.2 研究不足与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的学术成果 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |
