基于SMCR模式的理工类大学出版社微信营销对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-18页 |
| 1.3 研究框架 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 创新点与难点 | 第20-22页 |
| 2 微信营销与SMCR模式 | 第22-31页 |
| 2.1 微信营销概述 | 第22-25页 |
| 2.2 SMCR模式概述 | 第25-27页 |
| 2.3 微信SMCR模式 | 第27-31页 |
| 3 理工类大学出版社微信传播源研究 | 第31-39页 |
| 3.1 理工类大学出版社环境研究 | 第31-33页 |
| 3.2 理工类大学出版社微信营销制度研究 | 第33-35页 |
| 3.3 微信营销人员研究 | 第35-37页 |
| 3.4 小结 | 第37-39页 |
| 4 理工类大学出版社微信传播内容研究 | 第39-51页 |
| 4.1 微信内容设置 | 第40-44页 |
| 4.2 微信栏目结构 | 第44-48页 |
| 4.3 微信符号设置 | 第48-50页 |
| 4.4 小结 | 第50-51页 |
| 5 理工类大学出版社微信传播形式研究 | 第51-56页 |
| 5.1 视觉上的体验 | 第51-54页 |
| 5.2 听觉上的体验 | 第54-55页 |
| 5.3 小结 | 第55-56页 |
| 6 理工类大学出版社微信接受者研究 | 第56-64页 |
| 6.1 受众知识文化层次 | 第56-57页 |
| 6.2 受众心理状态 | 第57-60页 |
| 6.3 受众理工类大学出版社微信接受度 | 第60-63页 |
| 6.4 小结 | 第63-64页 |
| 7 SMCR模式下理工类大学出版社微信营销对策 | 第64-77页 |
| 7.1 理工类大学出版社微信传播源对策研究 | 第64-67页 |
| 7.2 理工类大学出版社微信传播内容对策研究 | 第67-73页 |
| 7.3 理工类大学出版社微信传播形式对策研究 | 第73-74页 |
| 7.4 理工类大学出版社微信接受者对策研究 | 第74-77页 |
| 8 结语 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-87页 |
| 附录1 理工类大学出版社工作人员调查问卷 | 第87-89页 |
| 附录2 理工类大学出版社微信受众调查问卷 | 第89-91页 |
| 附录3 WCI测算方法 | 第91页 |
