移动直播中的体验式营销策略
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景、问题与意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究内容及创新之处 | 第11-12页 |
| 1.3 本论文研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 移动直播与体验式营销的特点与共性 | 第13-17页 |
| 2.1 移动直播的特点 | 第13页 |
| 2.2 体验式营销的特点 | 第13-15页 |
| 2.3 移动直播与体验式营销的契合点 | 第15-17页 |
| 2.3.1 消费者导向 | 第15页 |
| 2.3.2 注重对消费者情感的沟通 | 第15-17页 |
| 第三章 策略分析 | 第17-39页 |
| 3.1 主播将成为群体的构建者及盈利方式 | 第17-20页 |
| 3.1.1 便捷的移动支付环境 | 第17-18页 |
| 3.1.2 成熟的社交环境 | 第18-19页 |
| 3.1.3 主播的角色及盈利 | 第19-20页 |
| 3.2 移动直播中开展C2C电商模式 | 第20-28页 |
| 3.2.1 注重组织的日常生活化的平台 | 第22-23页 |
| 3.2.2 服务理念升级 | 第23-25页 |
| 3.2.3 大数据下的精准营销 | 第25-28页 |
| 3.3 推进“网红+直播”,开启网红营销新纪元 | 第28-36页 |
| 3.3.1 网红直播爆发 | 第28-30页 |
| 3.3.2 粉丝经济推动 | 第30-32页 |
| 3.3.3 视频直播的专业化 | 第32-34页 |
| 3.3.4 “短视频+直播”开拓垂直领域 | 第34-36页 |
| 3.4 在移动直播中借品牌凝聚体验 | 第36-39页 |
| 3.4.1 品牌联播与网红传播的联合 | 第36-37页 |
| 3.4.2 借品牌凝聚体验 | 第37-39页 |
| 第四章 移动直播的体验式营销效应 | 第39-43页 |
| 4.1 长尾商品的春天 | 第39-40页 |
| 4.2 对移动直播的监管 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第49页 |
