中国农村市场口碑传播效果及影响因素的实证研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第二节 研究的目的与方法 | 第10-12页 |
| 一、研究目的 | 第11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 第三节 文章结构和可能的创新 | 第12-14页 |
| 一、文章结构 | 第12-13页 |
| 二、文章可能的创新 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-23页 |
| 第一节 口碑传播的相关概念 | 第14-16页 |
| 一、口碑与口碑传播的概念 | 第14-15页 |
| 二、口碑传播的效果 | 第15-16页 |
| 第二节 口碑传播效果影响因素 | 第16-20页 |
| 一、关系强度 | 第16-17页 |
| 二、发送者专业性 | 第17页 |
| 三、口碑接收者专业性 | 第17-18页 |
| 四、感知风险 | 第18-19页 |
| 五、口碑接收者的个人因素 | 第19页 |
| 六、信任 | 第19-20页 |
| 第三节 农村市场口碑传播文献回顾 | 第20-23页 |
| 一、现有的农村市场口碑传播文献分析 | 第20-21页 |
| 二、农村市场传播环境分析 | 第21-23页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第23-30页 |
| 第一节 研究模型的构建 | 第23-24页 |
| 第二节 研究假设 | 第24-28页 |
| 第三节 研究方法 | 第28-30页 |
| 一、信度分析 | 第28-29页 |
| 二、效度分析 | 第29页 |
| 三、结构方程模型分析 | 第29-30页 |
| 第四章 研究设计与问卷发放 | 第30-33页 |
| 第一节 研究设计 | 第30-31页 |
| 第二节 问卷发放 | 第31-33页 |
| 一、调查对象 | 第31页 |
| 二、问卷的发放与收回 | 第31-33页 |
| 第五章 数据分析 | 第33-43页 |
| 第一节 信度与效度分析 | 第33-37页 |
| 一、描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 二、信度检验 | 第34-35页 |
| 三、效度检验 | 第35-37页 |
| 第二节 结构方程模型分析 | 第37-43页 |
| 一、整体模型拟合度 | 第37-40页 |
| 三、假设检验结果分析 | 第40-43页 |
| 第六章 研究结论、启示与展望 | 第43-49页 |
| 第一节 研究结论 | 第43-44页 |
| 第二节 营销启示 | 第44-46页 |
| 第三节 本文的贡献、局限性及未来研究方向 | 第46-49页 |
| 一、本文的贡献 | 第46-47页 |
| 二、本文的局限性 | 第47页 |
| 三、今后研究方向 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 读研期间科研成果 | 第56页 |
