基于绿色生态文化的哈尔滨食品企业品牌形象研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 一、选题原因 | 第10页 |
| 二、选题的目的和意义 | 第10-11页 |
| （一）选题的目的 | 第10-11页 |
| （二）选题的意义 | 第11页 |
| 三、目前状况 | 第11-14页 |
| （一）国外状况 | 第11-13页 |
| （二）国内状况 | 第13-14页 |
| 四、主要内容 | 第14-15页 |
| 第二章 绿色生态文化及品牌形象相关理论 | 第15-23页 |
| 一、品牌 | 第15-16页 |
| （一）品牌的定义 | 第15页 |
| （二）品牌的内涵 | 第15-16页 |
| 二、品牌形象 | 第16-23页 |
| （一）品牌形象的内涵及构成 | 第16-18页 |
| （二）品牌形象的塑造与传播 | 第18-21页 |
| （三）绿色生态文化与食品企业品牌形象 | 第21-23页 |
| 第三章 哈尔滨食品企业品牌形象发展现状 | 第23-29页 |
| 一、哈尔滨食品品牌形象情况 | 第23-24页 |
| （一）总体概况 | 第23页 |
| （二）总体分析 | 第23-24页 |
| 二、优秀案例分析与思考 | 第24-27页 |
| （一）粮油加工企业 | 第24-25页 |
| （二）烘焙食品企业 | 第25-26页 |
| （三）餐饮企业 | 第26-27页 |
| 三、哈尔滨食品企业品牌形象发展中存在的问题 | 第27-29页 |
| （一）缺乏创新式设计，盲目跟随西方品牌 | 第27页 |
| （二）对品牌形象塑造认识上的偏差 | 第27-28页 |
| （三）缺乏有效的品牌价值提升方法 | 第28页 |
| （四）品牌文化与品牌建设缺乏有效协同 | 第28-29页 |
| 第四章 影响哈尔滨食品企业品牌形象因素 | 第29-34页 |
| 一、主观因素 | 第29-31页 |
| （一）企业生产者是影响品牌形象的内因 | 第29页 |
| （二）消费者的认知是影响品牌形象的外因 | 第29-30页 |
| （三）政府的扶植为品牌形象提供支持 | 第30-31页 |
| 二、客观因素 | 第31-34页 |
| （一）历史文化为品牌形象增色 | 第31-32页 |
| （二）经济发展状况制约品牌的发展 | 第32页 |
| （三）地域文化推动品牌形象塑造个性 | 第32-34页 |
| 第五章 以绿色生态为导向构建品牌形象策略 | 第34-45页 |
| 一、以绿色生态为导向构建形象的重要意义 | 第34-37页 |
| （一）顺应品牌大方向的体现 | 第34-35页 |
| （二）增强品牌的重要手段 | 第35-36页 |
| （三）企业应履行社会责任的必然选择 | 第36-37页 |
| 二、建设绿色生态品牌形象可实施的策略 | 第37-45页 |
| （一）贯彻实施以绿色生态为核心的文化理念 | 第37-38页 |
| （二）塑造同一品牌下的统一性视觉形象体系 | 第38-39页 |
| （三）提高食品包装的设计感，突出品牌形象 | 第39-41页 |
| （四）通过病毒营销手段为食品企业造势 | 第41-43页 |
| （五）加强对食品品牌无形要素的提升 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
