| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-19页 |
| 1.1 选题依据和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题依据 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究对象和研究方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第16页 |
| 1.3.2 研究对象 | 第16页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.4 研究方法与手段 | 第17-18页 |
| 1.3.5 可行性分析 | 第18-19页 |
| 2 体育微博的概念、作用 | 第19-22页 |
| 2.1 体育微博及相关概念 | 第19-20页 |
| 2.1.1 传播 | 第19页 |
| 2.1.2 传播学 | 第19页 |
| 2.1.3 微博 | 第19页 |
| 2.1.4 体育微博 | 第19-20页 |
| 2.2 体育微博的作用 | 第20-22页 |
| 2.2.1 传播体育信息 | 第20页 |
| 2.2.2 为用户提供相互交流的平台 | 第20-21页 |
| 2.2.3 宣传、营销手段 | 第21-22页 |
| 3 体育微博的产生和发展 | 第22-26页 |
| 3.1 体育微博产生的原因 | 第22-23页 |
| 3.1.1 网络的普及 | 第22页 |
| 3.1.2 公众的广泛参与 | 第22-23页 |
| 3.2 国外体育微博的诞生及现状分析 | 第23页 |
| 3.3 我国体育微博的产生和发展 | 第23-25页 |
| 3.4 我国体育微博产生和发展的传播学意义 | 第25-26页 |
| 4 传播学理论指导下我国体育微博的发展特点分析 | 第26-37页 |
| 4.1 我国体育微博的发展特点 | 第26-31页 |
| 4.1.1 信息传播的即时性 | 第26-27页 |
| 4.1.2 信息传播的碎片化、精炼化、角度多元化 | 第27-28页 |
| 4.1.3 体育微博的互动性强 | 第28-29页 |
| 4.1.4 体育微博应用的低成本化 | 第29-30页 |
| 4.1.5 信息传播的无国界化 | 第30-31页 |
| 4.2 我国体育微博的传播学理论分析 | 第31-37页 |
| 4.2.1 体育微博传播者与受众分析 | 第31-32页 |
| 4.2.2 体育微博传播内容分析 | 第32-34页 |
| 4.2.3 体育微博传播效果分析 | 第34-37页 |
| 5 传播学理论指导下我国体育微博发展中的问题探讨 | 第37-42页 |
| 5.1 体育微博传播者与受众中存在的问题 | 第37-38页 |
| 5.1.1 体育微博的受关注程度受重大体育赛事影响较大 | 第37页 |
| 5.1.2 部分微博账号长期弃置不用，出现用户流失现象 | 第37-38页 |
| 5.1.3 部分体育微博背离了体育的本质 | 第38页 |
| 5.2 体育微博传播内容中存在的问题 | 第38-40页 |
| 5.2.1 体育信息质量良莠不齐 | 第38-39页 |
| 5.2.2 体育微博缺乏深度报道，公信力不够 | 第39页 |
| 5.2.3 体育微博内容的单一性 | 第39-40页 |
| 5.3 体育微博传播效果中存在的问题 | 第40-42页 |
| 5.3.1 部分受众容易陷入明星崇拜的误区 | 第40页 |
| 5.3.2 体育微博传播缺乏持续性 | 第40-42页 |
| 6 传播学理论指导下我国体育微博的发展前景分析 | 第42-46页 |
| 6.1 体育领域内的影响价值继续提升 | 第42页 |
| 6.2 体育微博的商业价值得到开发 | 第42-43页 |
| 6.3 体育微博与其他体育传媒并存 | 第43-44页 |
| 6.4 对我国体育微博发展的建议 | 第44-46页 |
| 6.4.1 加强监督与管理 | 第44页 |
| 6.4.2 坚持创新，注重引导 | 第44-45页 |
| 6.4.3 提高我国体育微博用户的主体意识 | 第45页 |
| 6.4.4 积极拓展新的业务 | 第45-46页 |
| 7 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附：访谈提纲 | 第49-50页 |