| 中文摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3 可能的创新点与不足 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-16页 |
| 第三章 我国电子商务及银行电商平台发展概述 | 第16-24页 |
| 3.1 我国电子商务发展概述 | 第16-19页 |
| 3.2 银行电商平台业务发展现状 | 第19-20页 |
| 3.3 银行电商平台的主要运营模式 | 第20-22页 |
| 3.4 银行电商平台的特征分析 | 第22-24页 |
| 第四章 工商银行电商平台案例分析 | 第24-36页 |
| 4.1 “融E购”电商平台介绍 | 第24-26页 |
| 4.2 “融E购”电商平台业务定位及与典型电商的比较分析 | 第26-30页 |
| 4.2.1 与阿里巴巴网络电商平台比较 | 第26-28页 |
| 4.2.2 与建设银行“善融商务”电商平台比较 | 第28-30页 |
| 4.3 “融E购”电商平台个人客户特征分析 | 第30-36页 |
| 4.3.1 “融e购”电商平台总体运营情况 | 第30-32页 |
| 4.3.2 “融e购”电商平台个人客户结构分析 | 第32-36页 |
| 第五章 银行电商平台发展策略与建议 | 第36-41页 |
| 5.1 银行电商平台发展策略 | 第36-37页 |
| 5.2 银行电商平台建设的几点建议 | 第37-41页 |
| 5.2.1 明确市场定位体现金融特色 | 第37-38页 |
| 5.2.2 基于大数据分析开展精准营销 | 第38-39页 |
| 5.2.3 拓展重点领域提高综合竞争力 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第44页 |