洛阳WD广场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究思路及方法 | 第12页 |
| 第三节 研究内容与框架结构 | 第12-14页 |
| 第四节 创新与不足 | 第14-15页 |
| 第二章 洛阳WD广场概况及营销环境 | 第15-28页 |
| 第一节 洛阳WD广场概况 | 第15-17页 |
| 一 洛阳WD广场简介 | 第15-16页 |
| 二 公司人员概况 | 第16页 |
| 三 广场优势与劣势 | 第16-17页 |
| 第二节 宏观环境 | 第17-21页 |
| 一 人口环境 | 第18-19页 |
| 二 经济环境 | 第19-21页 |
| 三 社会文化环境 | 第21页 |
| 第三节 竞争环境 | 第21-23页 |
| 一 行业现状 | 第21-22页 |
| 二 主要竞争对手分析 | 第22-23页 |
| 第四节 微观环境 | 第23-27页 |
| 一 供应商 | 第23-24页 |
| 二 顾客 | 第24-27页 |
| 第五节 机会与威胁 | 第27-28页 |
| 第三章 洛阳WD广场的营销策略现状及存在问题 | 第28-40页 |
| 第一节 洛阳WD广场营销策略现状 | 第28-33页 |
| 一 现行营销策略 | 第28-32页 |
| 二 营销策略的实施结果 | 第32-33页 |
| 第二节 洛阳WD广场营销策略存在的问题 | 第33-37页 |
| 一 产品组合广度不够 | 第33-35页 |
| 二 价格定位较低 | 第35-37页 |
| 三 渠道经营不够规范 | 第37页 |
| 四 促销手段存在不合理 | 第37页 |
| 第三节 洛阳WD广场营销问题原因分析 | 第37-40页 |
| 一 室内步行街租费高 | 第37-38页 |
| 二 步行街与WD百货的招商无互通 | 第38页 |
| 三 商家实力较弱 | 第38页 |
| 四 营销活动主题性及媒体覆盖不足 | 第38-39页 |
| 五 缺乏WD总部的政策支持 | 第39-40页 |
| 第四章 洛阳WD广场营销策略的改进和优化 | 第40-55页 |
| 第一章 优化产品策略 | 第40-43页 |
| 一 丰富产品种类 | 第40-42页 |
| 二 合理规划产品展示 | 第42-43页 |
| 第二节 优化价格策略 | 第43-44页 |
| 一 采取价格拔高策略 | 第43-44页 |
| 二 控制敏感商品价格策略 | 第44页 |
| 三 运用认知价值定价法 | 第44页 |
| 第三节 优化渠道策略 | 第44-47页 |
| 一 规范渠道商家的经营 | 第44-45页 |
| 二 发展O2O | 第45-47页 |
| 第四节 优化促销策略 | 第47-50页 |
| 一 加强营业推广 | 第47页 |
| 二 扩大媒体宣传覆盖 | 第47-49页 |
| 三 提高营销活动的针对性 | 第49-50页 |
| 第五节 深化服务营销 | 第50-55页 |
| 一 加强感官营销 | 第50-52页 |
| 二 创新个性化服务方式 | 第52-53页 |
| 三 提升服务意识和质量 | 第53-54页 |
| 四 打造便捷舒适的服务设施 | 第54-55页 |
| 第五章 洛阳WD广场新营销策略的实施保障 | 第55-58页 |
| 第一节 人才保障 | 第55-56页 |
| 一 良好的人才培养机制 | 第55-56页 |
| 二 良好的薪酬体系 | 第56页 |
| 第二节 文化保障 | 第56页 |
| 第三节 资金保障 | 第56-57页 |
| 第四节 技术保障 | 第57页 |
| 第五节 信息保障 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |
