| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究的主要内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究的方法及技术路线 | 第14-17页 |
| 2 STP 相关理论综述 | 第17-23页 |
| 2.1 STP 理论的提出 | 第17-18页 |
| 2.2 STP 理论的主要内容 | 第18-21页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第18-19页 |
| 2.2.2 目标市场选择 | 第19页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第19-21页 |
| 2.3 STP 理论的实践应用意义 | 第21-23页 |
| 3 HQ 项目市场细分及目标市场的选择 | 第23-33页 |
| 3.1 HQ 项目概况 | 第23页 |
| 3.2 项目供给及需求市场分析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 供给市场分析 | 第24-27页 |
| 3.2.2 需求市场分析 | 第27-28页 |
| 3.3 HQ 项目市场细分 | 第28-30页 |
| 3.4 HQ 项目目标市场选择 | 第30-33页 |
| 3.4.1 目标市场选择的影响因素 | 第31页 |
| 3.4.2 目标市场选择的主要模式 | 第31-33页 |
| 4 HQ 项目商品住宅综合市场定位模型 | 第33-40页 |
| 4.1 模型的理论基础 | 第33-34页 |
| 4.2 HQ 项目定位模型 | 第34-40页 |
| 4.2.1 HQ 项目层次结构模型的建立 | 第34-35页 |
| 4.2.2 HQ 项目层次结构模型权重及矩阵的构造 | 第35-37页 |
| 4.2.3 HQ 项目层次结构模型矩阵的最大特征根和对应的特征向量 | 第37-38页 |
| 4.2.4 HQ 项目层次结构模型矩阵的一致性检验 | 第38-39页 |
| 4.2.5 HQ 项目层次结构模型的层次总排序 | 第39-40页 |
| 5 HQ 项目市场定位研究 | 第40-54页 |
| 5.1 市场定位概述 | 第40-41页 |
| 5.2 HQ 项目市场定位的研究方法 | 第41-45页 |
| 5.2.1 HQ 项目定位的有利条件和不利条件 | 第41-42页 |
| 5.2.2 HQ 项目定位的研究方法 | 第42-45页 |
| 5.3 HQ 项目的市场定位 | 第45-54页 |
| 5.3.1 HQ 项目客户定位 | 第45-46页 |
| 5.3.2 HQ 项目产品定位 | 第46-51页 |
| 5.3.3 HQ 项目形象定位 | 第51页 |
| 5.3.4 HQ 项目价格定位 | 第51-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 结论 | 第54页 |
| 6.2 展望 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 硕士研究生学习阶段发表论文 | 第59页 |
