联邦制药品牌形象提升策略研究
| 摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1. 引言 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第13-15页 |
| 2. 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 品牌的含义 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌价值 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌形象 | 第18-20页 |
| 2.4 品牌管理 | 第20-23页 |
| 2.4.1 品牌分子论 | 第21页 |
| 2.4.2 品牌构架理论 | 第21-22页 |
| 2.4.3 品牌管理的内容和步骤 | 第22-23页 |
| 3. 联邦制药公司品牌管理现状以及面临的挑战 | 第23-27页 |
| 3.1 公司品牌内涵分析 | 第23-24页 |
| 3.1.1 公司品牌符号 | 第23页 |
| 3.1.2 公司品牌个性 | 第23-24页 |
| 3.2 品牌管理组织结构 | 第24页 |
| 3.3 公司面临的挑战 | 第24-25页 |
| 3.4 公司品牌战略 | 第25-27页 |
| 4. 提升品牌形象认知的必要性分析 | 第27-43页 |
| 4.1 研究框架与基本假设 | 第27-30页 |
| 4.2 量表测试与数据收集 | 第30-38页 |
| 4.2.1 被试选择 | 第30页 |
| 4.2.2 量表选择 | 第30页 |
| 4.2.3 测试方法与程序 | 第30-31页 |
| 4.2.4 数据收集与初步整理 | 第31页 |
| 4.2.5 量表结构效度分析 | 第31-36页 |
| 4.2.6 量表信度分析 | 第36-38页 |
| 4.3 假设验证 | 第38-41页 |
| 4.3.1 模型拟合状况说明 | 第39-41页 |
| 4.3.2 假设验证 | 第41页 |
| 4.4 总结 | 第41-43页 |
| 5. 联邦制药品牌形象管理能力分析 | 第43-50页 |
| 5.1 品牌形象管理能力的测评工具 | 第43-45页 |
| 5.2 测评方法 | 第45页 |
| 5.3 评分与结果解释 | 第45-48页 |
| 5.3.1 战略——首要优势 | 第46页 |
| 5.3.2 连贯性——首要优势 | 第46-47页 |
| 5.3.3 共同体——首要优势 | 第47页 |
| 5.3.4 关系——补充优势 | 第47-48页 |
| 5.3.5 指挥——补充优势 | 第48页 |
| 5.4 小结 | 第48-50页 |
| 6. 联邦制药品牌形象提升策略研究 | 第50-61页 |
| 6.1 制定正确的品牌形象战略 | 第50-52页 |
| 6.2 保证品牌形象的连贯性 | 第52-54页 |
| 6.3 组建强有力的共同体 | 第54-57页 |
| 6.4 建立良好的关系 | 第57-59页 |
| 6.5 选择正确的品牌形象引路人 | 第59页 |
| 6.6 小结 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
