| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1. 选题背景及意义 | 第8页 |
| 1.2. 国内外研究动态 | 第8-10页 |
| 1.2.1 市场营销 | 第8-9页 |
| 1.2.2 内容管理 | 第9-10页 |
| 1.3. 研究方法 | 第10页 |
| 1.4. 论文内容和结构安排 | 第10-12页 |
| 2 市场营销及理论 | 第12-16页 |
| 2.1 市场营销基础理论 | 第12-15页 |
| 2.2 层次分析法 | 第15-16页 |
| 3 K公司和Documentumien产品现状 | 第16-22页 |
| 3.1 K公司概况 | 第16-17页 |
| 3.2 销售情况 | 第17-20页 |
| 3.2.1 研发情况 | 第19页 |
| 3.2.2 Documentumien产品营销现状 | 第19页 |
| 3.2.3 Documentumien产品特点 | 第19-20页 |
| 3.3 营销现状 | 第20-22页 |
| 4 营销影响因素识别和分析 | 第22-36页 |
| 4.1 营销环境及影响因素 | 第22-31页 |
| 4.1.1 宏观环境 | 第22-24页 |
| 4.1.2 行业环境 | 第24页 |
| 4.1.3 市场需求量 | 第24-27页 |
| 4.1.4 产品及其价格和广告 | 第27-29页 |
| 4.1.5 项目实施能力和售后服务 | 第29-31页 |
| 4.2 营销影响因素小结 | 第31-32页 |
| 4.3 基于层次法分析营销因素 | 第32-36页 |
| 4.3.1 营销因素的层次分析结构模型 | 第32页 |
| 4.3.2 判断矩阵和一致性检验 | 第32-35页 |
| 4.3.3 营销因素影响评价表 | 第35-36页 |
| 5 营销应对策略制定 | 第36-49页 |
| 5.1 A级营销因素应对 | 第36-44页 |
| 5.1.1 基于市场需求的营销策略 | 第36-41页 |
| 5.1.2 产品及其价格和广告因素应对 | 第41-44页 |
| 5.2 B级营销因素应对 | 第44-45页 |
| 5.3 C级营销因素应对 | 第45-49页 |
| 5.3.1 行业环境应对 | 第45-46页 |
| 5.3.2 宏观环境应对 | 第46-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |