| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 第一章 微博公益传播概述 | 第11-23页 |
| 1.1 公益传播 | 第11-12页 |
| 1.2 微博公益传播·裂变式传播·意见领袖 | 第12-18页 |
| 1.2.1 微博公益传播 | 第12-13页 |
| 1.2.2 裂变式传播 | 第13-14页 |
| 1.2.3 意见领袖 | 第14-16页 |
| 1.2.4 意见领袖是实现微博裂变式传播的关键因素 | 第16-18页 |
| 1.3 微博裂变式传播对公益传播的影响 | 第18-23页 |
| 1.3.1 实现公益传播主体的扩大化与多元化 | 第18-19页 |
| 1.3.2 实现公益传播方式的多样化与亲民化 | 第19-20页 |
| 1.3.3 实现公益传播内容的丰富化与透明化 | 第20-21页 |
| 1.3.4 实现公益传播效果的高效化与扩散化 | 第21-23页 |
| 第二章 意见领袖影响下的微博公益裂变式传播过程解析 | 第23-39页 |
| 2.1 意见领袖影响下的典型微博公益裂变式传播效果与传播路径呈现 | 第23-32页 |
| 2.2 微博公益信息裂变酝酿期 | 第32-34页 |
| 2.2.1 公益信息初始传播——以根节点为中心的“点对面”式圈内传播 | 第33-34页 |
| 2.2.2 公益信息扩大化传播——线上社会关系网络的叠套式圈外、圈内交错式传播 | 第34页 |
| 2.3 微博公益信息裂变期 | 第34-37页 |
| 2.3.1 公益信息“爆破式”裂变传播——意见领袖作为关键节点介入，以粉丝数量和公信力优势引发大量转发 | 第34-35页 |
| 2.3.2 公益信息层级式裂变传播——意见领袖以动员力和人脉资源优势，形成层级式的延展性转发 | 第35-36页 |
| 2.3.3 公益信息深层次裂变传播——意见领袖以其舆论影响力引发传统媒体跟进报道，实现公益信息质变性的层级式大量转发 | 第36-37页 |
| 2.4 公益传播裂变后期 | 第37-39页 |
| 2.4.1 公益信息传播系统形成——意见领袖影响力与主流传统媒体公信力相互作用，公益信息传播形成良性循环系统 | 第37-38页 |
| 2.4.2 小结 | 第38-39页 |
| 第三章 受众的心理因素是意见领袖发挥作用的根本原因 | 第39-43页 |
| 3.1 自我实现心理的移寄 | 第39-40页 |
| 3.2 光环效应下的认同心理 | 第40页 |
| 3.3 受众渴望权威性的指引 | 第40-41页 |
| 3.4 线上意义性群体的从众心理 | 第41-43页 |
| 第四章 意见领袖在微博公益传播过程中存在的问题与引发的思考 | 第43-49页 |
| 4.1 意见领袖在微博公益传播过程中存在的问题 | 第43-46页 |
| 4.1.1 对公益的关注与倡导未形成常态化与持续化，传播效果转瞬即逝 | 第43-44页 |
| 4.1.2 对虚假公益信息的误传导致影响力的滥用 | 第44-45页 |
| 4.1.3 专业化盲区引发“诈捐门”与“骗捐门”风波 | 第45页 |
| 4.1.4 意见领袖的公益行为存在“纯粹度”质疑，阻碍微博公益可持续发展 | 第45-46页 |
| 4.2 引发的思考 | 第46-49页 |
| 4.2.1 意见领袖需提高公益传播意识和社会责任意识 | 第46-47页 |
| 4.2.2 意见领袖要理性选择信源可靠的公益信息进行传播 | 第47页 |
| 4.2.3 意见领袖需提高公益素养与公益专业性 | 第47页 |
| 4.2.4 意见领袖要端正公益传播动机，树立正确公益观 | 第47页 |
| 4.2.5 政府健全相关法律法规，细化相应制度 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
