| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.1 大众对旅游个性化需求上升 | 第9页 |
| 1.1.2 奥运已成为吸引旅游者的一种文化符号 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 章节结构和研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4.1 章节结构 | 第11页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.5 研究创新 | 第12-14页 |
| 2 国内外相关研究进展及评述 | 第14-18页 |
| 2.1 冰雪旅游研究进展 | 第14-15页 |
| 2.1.1 国外冰雪旅游研究进展 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内冰雪旅游研究进展 | 第15页 |
| 2.2 旅游产品开发研究进展 | 第15-17页 |
| 2.2.1 国外旅游产品开发研究进展 | 第15-16页 |
| 2.2.2 国内旅游产品开发研究进展 | 第16-17页 |
| 2.3 研究评述 | 第17-18页 |
| 3 模型构建与基础理论支持 | 第18-22页 |
| 3.1 RMP模型构建 | 第18-19页 |
| 3.1.1 内涵要求 | 第18页 |
| 3.1.2 模型结构 | 第18-19页 |
| 3.2 其他关联理论 | 第19-22页 |
| 3.2.1 体育营销理论 | 第19-20页 |
| 3.2.2 旅游产品周期理论 | 第20页 |
| 3.2.3 体验经济理论 | 第20-22页 |
| 4 RMP模式实证研究：以冬奥会承办地张家口为例 | 第22-42页 |
| 4.1 张家口市冰雪旅游资源（R）分析 | 第22-27页 |
| 4.1.1 冰雪旅游资源概况 | 第22-24页 |
| 4.1.2 冰雪旅游资源评估 | 第24-26页 |
| 4.1.3 冰雪旅游资源向产品转化分析 | 第26-27页 |
| 4.2 张家口冰雪旅游市场调查(M)分析 | 第27-32页 |
| 4.2.1 问卷的编制、发放与检测 | 第27-28页 |
| 4.2.2 游客特征分析 | 第28-30页 |
| 4.2.3 游客出游行为分析 | 第30-32页 |
| 4.3 张家口市冰雪旅游产品(P)分析 | 第32-40页 |
| 4.3.1 产品开发的外部环境分析 | 第32-33页 |
| 4.3.2 冰雪旅游产品满意度分析 | 第33-40页 |
| 4.4 调查结果讨论 | 第40-42页 |
| 5 张家口冰雪旅游产品开发策略 | 第42-48页 |
| 5.1 利用资源优势开发多元冰雪旅游产品 | 第42-43页 |
| 5.1.1 综合性观光冰雪旅游产品 | 第42页 |
| 5.1.2 体验性冰雪旅游产品 | 第42-43页 |
| 5.1.3 节庆类冰雪旅游产品 | 第43页 |
| 5.2 找准旅游客源的市场定位 | 第43-44页 |
| 5.3 实施多元化营销策略 | 第44-45页 |
| 5.3.1 制定科学的物价政策 | 第44页 |
| 5.3.2 进行区域形象定位宣传，树立冰雪旅游品牌 | 第44页 |
| 5.3.3 招商引资，借力发展 | 第44-45页 |
| 5.4 加快旅游基础设施建设 | 第45-46页 |
| 5.4.1 完善配套设施 | 第45页 |
| 5.4.2 建设便捷的交通网络 | 第45-46页 |
| 5.5 营造冬奥会良好的旅游氛围 | 第46-48页 |
| 5.5.1 政府政策法规的支持 | 第46页 |
| 5.5.2 提高冰雪旅游行业的服务质量 | 第46-47页 |
| 5.5.3 加强冰雪旅游的安全建设 | 第47-48页 |
| 6 研究结论及展望 | 第48-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第60页 |