| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| 第二节 研究方法 | 第10-11页 |
| 第三节 研究意义 | 第11-13页 |
| 一、理论意义 | 第11-12页 |
| 二、实践意义 | 第12-13页 |
| 第四节 论文的框架安排 | 第13-15页 |
| 第五节 本文创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-31页 |
| 第一节 计划行为理论 | 第17-24页 |
| 一、计划行为理论的产生与发展 | 第17-19页 |
| 二、国内外计划行为理论的应用 | 第19-23页 |
| 三、国内外计划行为理论研究对比 | 第23-24页 |
| 第二节 旅游购物行为相关研究 | 第24-29页 |
| 一、国外旅游购物行为相关研究 | 第24-25页 |
| 二、国内旅游购物行为相关研究 | 第25-29页 |
| 第三节 现有研究述评 | 第29-31页 |
| 第三章 概念模型与研究设计 | 第31-40页 |
| 第一节 研究假设 | 第31-34页 |
| 一、基于计划行为理论的游客境外旅游购物行为研究 | 第31-32页 |
| 二、境外商品品质感知对游客境外旅游购物行为意向的影响研究 | 第32-33页 |
| 三、人情对游客境外旅游购物行为意向的影响研究 | 第33-34页 |
| 四、游客旅游购物行为意向对实际行为的影响研究 | 第34页 |
| 第二节 模型构建 | 第34-35页 |
| 第三节 问卷设计 | 第35-40页 |
| 一、变量测量 | 第35-38页 |
| 二、问卷设计 | 第38页 |
| 三、问卷发放与收集 | 第38-40页 |
| 第四章 数据分析 | 第40-49页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第40-43页 |
| 一、样本结构的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 二、研究变量的描述性统计分析 | 第41-43页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第43-45页 |
| 一、信度分析 | 第43页 |
| 二、效度分析 | 第43-45页 |
| 第三节 结构方程模型的建构 | 第45-46页 |
| 第四节 模型检验 | 第46-47页 |
| 第五节 路径分析与假设检验 | 第47-49页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第49-53页 |
| 第一节 研究结论 | 第49-50页 |
| 第二节 营销启示 | 第50-51页 |
| 第三节 研究局限与未来展望 | 第51-53页 |
| 一、研究局限 | 第51-52页 |
| 二、研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第66页 |