| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第10-17页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| (二) 文献综述 | 第11-14页 |
| 1. 国外的研究现状 | 第11-12页 |
| 2. 国内的研究现状 | 第12-14页 |
| (三) 研究思路、方法与内容 | 第14-15页 |
| 1. 研究思路 | 第14页 |
| 2. 研究方法 | 第14-15页 |
| 3. 研究内容 | 第15页 |
| (四) 研究的可能的创新与不足 | 第15-17页 |
| 一、网络自制剧产业链概念的厘清 | 第17-43页 |
| (一) 网络自制剧的概念厘清 | 第17-20页 |
| 1. 网络自制剧的概念 | 第17-19页 |
| 2. 网络自制剧与传统电视剧的关系 | 第19-20页 |
| (二) 我国网络自制剧的发展概述 | 第20-26页 |
| 1. 网络自制剧的发展背景 | 第20-21页 |
| 2. 网络自制剧的演进 | 第21-23页 |
| 3. 网络自制剧的现状与趋势 | 第23-24页 |
| 4. 网络自制剧的相关政策扶持和规范 | 第24-26页 |
| (三) 产业链基本理论 | 第26-30页 |
| 1. 产业链的价值链与知识链 | 第27-29页 |
| 2. 产业链的多维度整合 | 第29-30页 |
| (四) 万合天宜旗下网络自制剧产业链概述 | 第30-43页 |
| 1. 万合天宜公司发展概述 | 第30-39页 |
| 2. 万合天宜公司产业链概述 | 第39-43页 |
| 二、万合天宜网络自制剧产业链分析 | 第43-62页 |
| (一) 万合天宜网络自制剧产业链之内容产业分析 | 第43-49页 |
| 1. 网络自制剧生产方式多元,"OGC"与"UGC"并重 | 第43-44页 |
| 2. 网络自制剧表现方式多元,寻求同质化时代的差异 | 第44-45页 |
| 3. 网络自制剧内容多元,注重培养IP,保持原创优势 | 第45-47页 |
| 4. 艺人经济,内容产业最重要的一环 | 第47-48页 |
| 5. 内容价值最大化,延长产业价值增值链条 | 第48-49页 |
| (二) 万合天宜网络自制剧产业链之传播渠道分析 | 第49-56页 |
| 1. 多平台合作,扩大客户群体,形成良好互惠合作关系 | 第51-52页 |
| 2. 适应市场需求,采取多种销售方式,满足不同客户群体 | 第52-53页 |
| 3. 万星人APP上线,构建传播新渠道,整合自身内容 | 第53-56页 |
| (三) 万合天宜网络自制剧产业链之广告分析 | 第56-59页 |
| 1. 广告内容制作分析 | 第57-58页 |
| 2. 广告赞助方式分析 | 第58-59页 |
| (四) 万合天宜网络自制剧产业链之衍生产品分析 | 第59-60页 |
| 1. 创新衍生产品品类 | 第60页 |
| 2. 构建衍生产品销售渠道 | 第60页 |
| (五) 万合天宜网络自制剧产业链多维立体构建 | 第60-62页 |
| 1. 纵向整合,构成完整网络自制剧生态 | 第61页 |
| 2. 横向整合,跨界与抱团取暖 | 第61-62页 |
| 三、万合天宜旗下网络自制剧产业链的不足与对策 | 第62-71页 |
| (一) 万合天宜网络自制剧产业链的不足 | 第62-65页 |
| 1. 万合天宜网络自制剧产业链产品内容不足 | 第62-64页 |
| 2. 万合天宜网络自制剧产业链广告不足 | 第64页 |
| 3. 万合天宜网络自制剧产业链衍生产品的不足 | 第64-65页 |
| (二) 万合天宜公司网络自制剧产业链的发展建议 | 第65-71页 |
| 1. 万合天宜网络自制剧产业链内容部分发展建议 | 第66-68页 |
| 2. 万合天宜网络自制剧产业链广告部分建议 | 第68-69页 |
| 3. 万合天宜网络自制剧产业链传播渠道建议 | 第69-70页 |
| 4. 万合天宜网络自制剧产业链衍生产品建议 | 第70-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录1 万合天宜受众印象调查表 | 第74-89页 |
| 附录2 万合天宜网络自制剧广告合作表 | 第89-96页 |
| 作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
