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基于TOE框架的黔酒O2O电子商务采纳影响因素研究

摘要第2-3页
ABSTRACT第3-4页
第1章 绪论第10-16页
    1.1 研究背景以及研究意义第10-11页
        1.1.1 研究背景第10页
        1.1.2 研究意义第10-11页
    1.2 研究方法与技术路线图第11-13页
        1.2.1 研究方法第11-12页
        1.2.2 技术路线图第12-13页
    1.3 研究内容和创新点第13-16页
        1.3.1 研究内容第13-15页
        1.3.2 创新点第15-16页
第2章 理论基础与文献综述第16-25页
    2.1 创新扩散理论与电子商务采纳研究综述第16-17页
    2.2 TOE框架理论与电子商务应用研究综述第17-21页
    2.3 技术接受模型与电子商务应用研究综述第21-22页
    2.4 O2O模式研究综述第22-23页
    2.5 O2O在白酒行业的应用综述第23页
    2.6 研究述评第23-25页
第3章 黔酒产业及电子商务应用现状及趋势分析第25-35页
    3.1 全国白酒产业及电子商务应用状况第25-27页
    3.2 电子商务在黔酒产业中的应用现状与趋势第27-31页
        3.2.1 贵州省白酒产业发展现状第28-30页
        3.2.2 贵州省白酒产业的电子商务应用状况第30-31页
    3.3 黔酒O2O电子商务发展的机遇与挑战第31-34页
        3.3.1 发展机遇第31-33页
        3.3.2 发展挑战第33-34页
    3.4 本章小结第34-35页
第4章 黔酒O2O电子商务采纳模型的构建第35-45页
    4.1 研究构思与理论模型第35-37页
    4.2 研究假设第37-42页
        4.2.1 技术因素第37-39页
        4.2.2 组织因素第39-40页
        4.2.3 环境因素第40-41页
        4.2.4 采纳意愿与行为意向的关系第41-42页
    4.3 问卷的设计与调查第42-43页
        4.3.1 调查对象第42页
        4.3.2 问卷设计第42-43页
    4.4 数据分析方法第43-44页
    4.5 本章小结第44-45页
第5章 基于TOE架构的黔酒采纳O2O电子商务影响因素实证分析第45-63页
    5.1 描述性统计分析第45-47页
    5.2 探索性因子分析第47-49页
    5.3 信度与效度分析第49-53页
        5.3.1 信度分析第49-50页
        5.3.2 效度分析第50-53页
    5.4 模型的结构方程分析第53-55页
    5.5 研究结论第55-59页
        5.5.1 关于技术层面的影响因素的讨论第56-57页
        5.5.2 关于组织层面的影响因素的讨论第57-58页
        5.5.3 环境层面的影响因素结果讨论第58页
        5.5.4 关于采纳意愿对行为意向的影响第58-59页
    5.6 黔酒O2O电子商务发展策略第59-63页
        5.6.1 技术层面的策略第59-60页
        5.6.2 组织层面的策略第60-61页
        5.6.3 环境层面的策略第61-63页
第6章 结论与展望第63-65页
    6.1 结论第63-64页
    6.2 研究不足与展望第64-65页
参考文献第65-69页
致谢第69-70页
附录第70-73页
攻读硕士学位期间发表论文情况及参与科研项目第73-74页

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