| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景以及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法与技术路线图 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.2 技术路线图 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和创新点 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3.2 创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 创新扩散理论与电子商务采纳研究综述 | 第16-17页 |
| 2.2 TOE框架理论与电子商务应用研究综述 | 第17-21页 |
| 2.3 技术接受模型与电子商务应用研究综述 | 第21-22页 |
| 2.4 O2O模式研究综述 | 第22-23页 |
| 2.5 O2O在白酒行业的应用综述 | 第23页 |
| 2.6 研究述评 | 第23-25页 |
| 第3章 黔酒产业及电子商务应用现状及趋势分析 | 第25-35页 |
| 3.1 全国白酒产业及电子商务应用状况 | 第25-27页 |
| 3.2 电子商务在黔酒产业中的应用现状与趋势 | 第27-31页 |
| 3.2.1 贵州省白酒产业发展现状 | 第28-30页 |
| 3.2.2 贵州省白酒产业的电子商务应用状况 | 第30-31页 |
| 3.3 黔酒O2O电子商务发展的机遇与挑战 | 第31-34页 |
| 3.3.1 发展机遇 | 第31-33页 |
| 3.3.2 发展挑战 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 黔酒O2O电子商务采纳模型的构建 | 第35-45页 |
| 4.1 研究构思与理论模型 | 第35-37页 |
| 4.2 研究假设 | 第37-42页 |
| 4.2.1 技术因素 | 第37-39页 |
| 4.2.2 组织因素 | 第39-40页 |
| 4.2.3 环境因素 | 第40-41页 |
| 4.2.4 采纳意愿与行为意向的关系 | 第41-42页 |
| 4.3 问卷的设计与调查 | 第42-43页 |
| 4.3.1 调查对象 | 第42页 |
| 4.3.2 问卷设计 | 第42-43页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第43-44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 基于TOE架构的黔酒采纳O2O电子商务影响因素实证分析 | 第45-63页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第45-47页 |
| 5.2 探索性因子分析 | 第47-49页 |
| 5.3 信度与效度分析 | 第49-53页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第49-50页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第50-53页 |
| 5.4 模型的结构方程分析 | 第53-55页 |
| 5.5 研究结论 | 第55-59页 |
| 5.5.1 关于技术层面的影响因素的讨论 | 第56-57页 |
| 5.5.2 关于组织层面的影响因素的讨论 | 第57-58页 |
| 5.5.3 环境层面的影响因素结果讨论 | 第58页 |
| 5.5.4 关于采纳意愿对行为意向的影响 | 第58-59页 |
| 5.6 黔酒O2O电子商务发展策略 | 第59-63页 |
| 5.6.1 技术层面的策略 | 第59-60页 |
| 5.6.2 组织层面的策略 | 第60-61页 |
| 5.6.3 环境层面的策略 | 第61-63页 |
| 第6章 结论与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 结论 | 第63-64页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况及参与科研项目 | 第73-74页 |