| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 导论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状分析 | 第10-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.3 研究现状评述 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-21页 |
| 2.1 开架式商品及营销相关概念界定 | 第16-18页 |
| 2.1.1 开架式商品 | 第16页 |
| 2.1.2 开架式营销 | 第16页 |
| 2.1.3 开架式营销与专柜式营销优劣之比较 | 第16-18页 |
| 2.2 女性消费者消费行为分析 | 第18-20页 |
| 2.2.1 女性消费者习性 | 第18页 |
| 2.2.2 女性消费品市场趋势 | 第18-20页 |
| 2.3 4P营销组合策略 | 第20-21页 |
| 2.3.1 产品策略 | 第20页 |
| 2.3.2 价格策略 | 第20页 |
| 2.3.3 渠道策略 | 第20页 |
| 2.3.4 促销策略 | 第20-21页 |
| 第3章 国内开架式护肤品市场营销现状分析 | 第21-29页 |
| 3.1 开架式护肤品分类 | 第21页 |
| 3.2 开架式护肤品市场分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 护肤品市场规模及产值 | 第21-22页 |
| 3.2.2 开架式护肤品市场营销及品牌分布 | 第22-24页 |
| 3.3 国内开架式护肤品市场营销分析 | 第24-29页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第24-26页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第26-27页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第27页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第27-29页 |
| 第四章 开架式护肤品市场营销效果影响因素的定性与定量分析 | 第29-45页 |
| 4.1 开架式护肤品营销效果影响因素的描述性统计分析 | 第29-37页 |
| 4.1.1 调查问卷的设计与发放 | 第29页 |
| 4.1.2 调查问卷的统计分析 | 第29-37页 |
| 4.2 开架式护肤品营销效果影响因素的定量分析 | 第37-45页 |
| 4.2.1 研究采用AHP层次分析法的原因、具体步骤 | 第37-38页 |
| 4.2.2 构建“开架式护肤品营销效果影响因素”层次评价指标 | 第38页 |
| 4.2.3 构建判断矩阵及特征向量的计算 | 第38-43页 |
| 4.2.4 判断矩阵指标一致性检验 | 第43页 |
| 4.2.5 结论 | 第43-45页 |
| 第5章 基于分析结果的营销策略建议 | 第45-57页 |
| 5.1 开架式护肤品市场营销的关键 | 第45页 |
| 5.2 开架式护肤品市场营销优化的具体建议 | 第45-57页 |
| 5.2.1 产品策略的完善 | 第45-51页 |
| 5.2.2 价格策略的完善 | 第51-52页 |
| 5.2.3 渠道策略的完善 | 第52-53页 |
| 5.2.4 促销策略的完善 | 第53-57页 |
| 第6章 结论 | 第57-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第57页 |
| 6.2 不足与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
