| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 前言 | 第8-17页 |
| 一、研究背景与意义 | 第8-9页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9页 |
| 二、国内外研究综述 | 第9-14页 |
| (一) 国外对此课题的研究现状及趋势 | 第9-11页 |
| (二) 国内对此课题的研究现状及趋势 | 第11-14页 |
| 三、研究的思路与方法 | 第14-15页 |
| (一) 研究思路 | 第14-15页 |
| (二) 研究方法 | 第15页 |
| 四、研究的创新与不足 | 第15-17页 |
| (一) 创新 | 第15-16页 |
| (二) 不足 | 第16-17页 |
| 第一章 相关概念的内涵及其特征阐释 | 第17-25页 |
| 第一节 文化软实力的基本内涵与特征 | 第17-21页 |
| 第二节 体育赛事品牌的内涵与特征 | 第21-23页 |
| 一、品牌的相关概念与内涵 | 第21-22页 |
| 二、体育赛事品牌的相关内涵与特征 | 第22-23页 |
| 第三节 文化软实力与赛事品牌内在关系阐释 | 第23-25页 |
| 一、赛事品牌:优化和传播文化软实力的有力手段 | 第23页 |
| 二、文化软实力:提升和弘扬赛事品牌的有效价值 | 第23-25页 |
| 第二章 我国CBA赛事及其品牌构建的历程与现状 | 第25-29页 |
| 第一节 我国CBA赛事的发展概况 | 第25-26页 |
| 一、CBA赛事诞生的背景 | 第25-26页 |
| 二、CBA赛事的发展历程 | 第26页 |
| 第二节 CBA赛事品牌的内涵与特征 | 第26-27页 |
| 一、CBA赛事品牌的概念与内涵 | 第26-27页 |
| 二、CBA赛事品牌的特征 | 第27页 |
| 第三节 我国CBA赛事品牌构建的历史解读 | 第27-29页 |
| 一、CBA赛事品牌构建的历程 | 第27-28页 |
| 二、CBA赛事品牌构建的现状 | 第28-29页 |
| 第三章 问题追踪:我国CBA赛事品牌构建中的不足及原因分析 | 第29-36页 |
| 第一节 产业文化缺失,品牌个性不足 | 第29-30页 |
| 第二节 品牌定位模糊,市场竞争力弱 | 第30-31页 |
| 第三节 形象塑造不佳,包装修饰粗劣 | 第31-33页 |
| 第四节 品牌传播不良,策略开发欠缺 | 第33-34页 |
| 第五节 管理理念落后,认同培养不够 | 第34-36页 |
| 第四章 路径把脉:文化软实力视域下我国CBA赛事品牌构建的对策 | 第36-50页 |
| 第一节 他山之石:美国NBA赛事品牌构建的经验阐述 | 第36-41页 |
| 一、美国NBA赛事的发展及其文化简述 | 第36-38页 |
| 二、美国NBA赛事品牌构建的成功经验解读 | 第38-41页 |
| 第二节 我国CBA赛事品牌构建的优化途径选择 | 第41-50页 |
| 一、建构良好形象,优化品牌识别 | 第41-42页 |
| 二、发扬传统文化,让品牌走出去 | 第42-44页 |
| 三、挖掘核心资源,打造核心竞争 | 第44-46页 |
| 四、全面传播赛事,弘扬品牌文化 | 第46-47页 |
| 五、重构文化符号,提高品牌认知 | 第47-50页 |
| 第五章 品牌延伸:关于我国CBA赛事品牌价值开发的思考 | 第50-58页 |
| 第一节 CBA赛事品牌经济价值开发 | 第50-52页 |
| 一、提升赛事品牌的附加值 | 第50-51页 |
| 二、CBA赛事品牌扩展策略 | 第51-52页 |
| 三、重视CBA赛事品牌保护 | 第52页 |
| 第二节 CBA赛事品牌的社会价值开发 | 第52-54页 |
| 一、增强中华民族凝聚力 | 第52-53页 |
| 二、传递和谐社会正能量 | 第53页 |
| 三、推动向体育强国迈进 | 第53-54页 |
| 第三节 CBA赛事品牌的文化价值开发 | 第54-58页 |
| 一、彰显民族特色,传承文化信仰 | 第55页 |
| 二、表现赛事教育、休闲娱乐功能 | 第55-56页 |
| 三、注入文化内涵,满足市场需求 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第66页 |
