山东航空公司B2C网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 社会背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 行业背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.6 论文框架 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第17-21页 |
| 2.1 网络营销概念 | 第17-19页 |
| 2.1.1 网络营销的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络营销的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 B2C网络营销模式 | 第19-21页 |
| 2.2.1 网络营销流程 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络营销现有模式 | 第20-21页 |
| 第三章 山东航空B2C网络营销现状分析 | 第21-43页 |
| 3.1 山东航空公司简介 | 第21-22页 |
| 3.2 山东航空B2C网络营销现状 | 第22-33页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第22-24页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第24-27页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第27-32页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第32-33页 |
| 3.3 山东航空B2C网络营销SWOT分析 | 第33-43页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第33-34页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第34-36页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第36-38页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第38-41页 |
| 3.3.5 小结 | 第41-43页 |
| 第四章 山航B2C网络营销策略改进 | 第43-47页 |
| 4.1 统筹产品管理,优化产品结构 | 第43-44页 |
| 4.1.1 持续优化航线网络结构 | 第43页 |
| 4.1.2 不断创新产品开发与客户维护模式 | 第43-44页 |
| 4.2 扩充基础数据,改善定价模型 | 第44页 |
| 4.3 提升电商技术,完善直销渠道 | 第44-45页 |
| 4.3.1 完善网站直销模式 | 第44-45页 |
| 4.3.2 加强核心技术自主研发 | 第45页 |
| 4.4 加强促销设计,创新营销载体 | 第45-47页 |
| 4.4.1 进行促销目标细分 | 第45-46页 |
| 4.4.2 借助新型有效载体 | 第46-47页 |
| 第五章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第47页 |
| 5.2 研究的创新点 | 第47-48页 |
| 5.3 研究的局限性 | 第48页 |
| 5.4 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
