| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 乡村旅游在全世界呈现蓬勃发展好势头 | 第12-13页 |
| 1.1.2 乡村旅游成为我国精准扶贫、美丽乡村建设的重要战略手段 | 第13页 |
| 1.1.3 葡萄酒庄旅游在国内旅游业中渐成时尚 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容及研究目标 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.4 研究的方法、技术路线和创新点 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16页 |
| 1.4.3 创新点 | 第16-17页 |
| 2. 国内外研究现状 | 第17-27页 |
| 2.1 基本概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 旅游者行为 | 第17页 |
| 2.1.2 葡萄酒旅游 | 第17-18页 |
| 2.2 游客行为研究进展 | 第18-22页 |
| 2.2.1 对旅游决策行为的研究 | 第18-19页 |
| 2.2.2 对旅游消费行为的研究 | 第19-20页 |
| 2.2.3 旅游者信息搜索研究 | 第20-21页 |
| 2.2.4 评述 | 第21-22页 |
| 2.3 葡萄酒旅游研究进展 | 第22-24页 |
| 2.3.1 国外葡萄酒旅游研究进展 | 第22-23页 |
| 2.3.2 国内葡萄酒旅游研究进展 | 第23-24页 |
| 2.4 理论基础 | 第24-27页 |
| 2.4.1 马斯洛需求层次理论 | 第24-25页 |
| 2.4.2 旅游行为理论 | 第25页 |
| 2.4.3 旅游者的空间行为理论 | 第25-27页 |
| 3. 张家口市怀来县旅游发展概况 | 第27-31页 |
| 3.1 张家口市怀来县概况 | 第27-29页 |
| 3.1.1 张家口市怀来县概况 | 第27-28页 |
| 3.1.2 葡萄种植情况 | 第28页 |
| 3.1.3 桑干酒庄概况 | 第28-29页 |
| 3.2 张家口怀来县葡萄酒旅游发展情况 | 第29-31页 |
| 3.2.1 怀来县旅游发展情况 | 第29-30页 |
| 3.2.2 怀来县葡萄酒旅游发展情况 | 第30-31页 |
| 4. 张家口市怀来县葡萄酒庄游客行为研究 | 第31-48页 |
| 4.1 数据采集 | 第31页 |
| 4.2 葡萄酒庄游客特征分析 | 第31-33页 |
| 4.3 问卷信度检验 | 第33页 |
| 4.4 旅游者决策行为分析 | 第33-36页 |
| 4.4.1 旅游动机 | 第33-34页 |
| 4.4.2 出游的信息渠道 | 第34-35页 |
| 4.4.3 结伴方式 | 第35-36页 |
| 4.5 游客时空行为分析 | 第36-39页 |
| 4.5.1 旅游季节 | 第36-37页 |
| 4.5.2 交通方式 | 第37页 |
| 4.5.3 停留时间 | 第37-38页 |
| 4.5.4 参与项目 | 第38-39页 |
| 4.6 消费行为分析 | 第39-40页 |
| 4.7 旅游者忠诚度与满意度分析 | 第40-42页 |
| 4.7.1 旅游者忠诚度分析 | 第40页 |
| 4.7.2 旅游者满意度分析 | 第40-42页 |
| 4.8 不同特性的游客行为差异分析 | 第42-46页 |
| 4.8.1 不同性别在葡萄酒游客知觉的差异 | 第42-43页 |
| 4.8.2 不同年龄在葡萄酒游客知觉的差异 | 第43页 |
| 4.8.3 不同职业在葡萄酒游客知觉的差异 | 第43-44页 |
| 4.8.4 不同文化水平在游客知觉的差异 | 第44-46页 |
| 4.8.5 不同收入在葡萄酒游客的知觉差异 | 第46页 |
| 4.9 小结 | 第46-48页 |
| 5. 桑干葡萄酒庄的旅游营销 | 第48-51页 |
| 5.1 组合葡萄酒庄旅游产品,延长产品链 | 第48-49页 |
| 5.2 价格策略 | 第49页 |
| 5.3 渠道 | 第49-50页 |
| 5.4 促销 | 第50-51页 |
| 6. 研究结论与展望 | 第51-52页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第51页 |
| 6.2 主要贡献 | 第51页 |
| 6.3 研究不足和展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |