| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 近代商业广告的新格局 | 第9-13页 |
| 引言 | 第9页 |
| 一、上海近代商业广告的兴起 | 第9-11页 |
| 二、中西文化融合的近代月份牌广告 | 第11-12页 |
| 三、近代商业广告的多种形式 | 第12-13页 |
| 第二章 近现代月份牌广告的时代变迁 | 第13-22页 |
| 一、19 世纪末传统国画与商业广告的结合 | 第13-15页 |
| 二、20 世纪初擦笔水彩画的问世 | 第15-16页 |
| 三、20 世纪20至 30 年代鼎盛时期的“美女月份牌” | 第16-19页 |
| 四、20 世纪40年代商业广告中的爱国主义情怀 | 第19-20页 |
| 五、近现代月份牌广告的延续与启发 | 第20-22页 |
| 第三章 月份牌广告的表现特征研究 | 第22-26页 |
| 一、月份牌广告的独特表现形式 | 第22-23页 |
| 二、月份牌美女服饰的演变特征 | 第23-24页 |
| 三、月份牌广告中的都市生活场景 | 第24-26页 |
| 第四章 月份牌广告的收藏价值与时代价值 | 第26-31页 |
| 一、月份牌广告的收藏价值 | 第26-27页 |
| 二、月份牌广告的时代价值 | 第27-31页 |
| （一）月份牌广告风格的继承与演变 | 第27-30页 |
| （二）复古风流行下的老广告新组合 | 第30-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
| 个人简历及硕士期间研究成果 | 第33页 |