| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·论文研究的背景 | 第11页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| ·扬州地域文化品牌谢馥春概述 | 第12-15页 |
| ·塑造地域文化品牌的意义 | 第15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-16页 |
| ·论文研究的思路及内容 | 第16-18页 |
| 第2章 扬州地域文化与中华老字号谢馥春 | 第18-28页 |
| ·地域文化与地域文化品牌 | 第18-21页 |
| ·地域文化的内涵 | 第18-19页 |
| ·地域文化品牌的内涵 | 第19-20页 |
| ·地域文化与地域文化品牌的关系 | 第20-21页 |
| ·扬州所属地域文化区域的划分 | 第21-22页 |
| ·我国地域文化区域的划分 | 第21页 |
| ·江苏省地域文化区域的划分 | 第21-22页 |
| ·扬州地域文化对谢馥春的影响分析 | 第22-26页 |
| ·香粉行业与扬州地理环境 | 第22-23页 |
| ·谢馥春的发展与扬州休闲文化 | 第23-24页 |
| ·谢馥春与扬州香粉文化 | 第24页 |
| ·谢馥春与扬州“文雅玩” | 第24-26页 |
| ·谢馥春与扬州宗教 | 第26页 |
| ·谢馥春与扬州人口经济层次 | 第26页 |
| 本章小结 | 第26-28页 |
| 第3章 日化品牌塑造模式分析探究 | 第28-36页 |
| ·品牌塑造 | 第28-29页 |
| ·品牌塑造与品牌形象塑造 | 第28页 |
| ·品牌形象符号系统 | 第28-29页 |
| ·对百雀羚品牌塑造模式的分析研究 | 第29-35页 |
| ·百雀羚简介 | 第29页 |
| ·百雀羚品牌塑造之产品定位与营销策略 | 第29-31页 |
| ·百雀羚品牌塑造之品牌名称与标识 | 第31-32页 |
| ·百雀羚品牌塑造之产品包装 | 第32-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 针对扬州地域文化品牌谢馥春塑造的 SWOT 分析 | 第36-45页 |
| ·SWOT 分析的含义 | 第36页 |
| ·我国日化领域中针对谢馥春品牌塑造的相关内部因素分析 | 第36-39页 |
| ·我国日化领域中针对谢馥春品牌塑造的相关优势分析 | 第36-38页 |
| ·我国日化领域中针对谢馥春品牌塑造的相关劣势分析 | 第38-39页 |
| ·我国日化领域中针对谢馥春品牌塑造的相关外部因素分析 | 第39-42页 |
| ·我国日化领域中针对谢馥春品牌塑造的相关机会分析 | 第39-41页 |
| ·我国日化领域中针对谢馥春品牌塑造的相关威胁分析 | 第41-42页 |
| ·由 SWOT 分析得出的相关结论 | 第42-44页 |
| ·谢馥春品牌的消费者定位 | 第43页 |
| ·谢馥春品牌的市场定位 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 谢馥春作为扬州地域文化品牌的塑造新内容 | 第45-56页 |
| ·谢馥春品牌塑造之产品定位与营销策略 | 第45-46页 |
| ·谢馥春品牌塑造之产品名称与标识 | 第46-47页 |
| ·谢馥春品牌塑造之产品包装 | 第47-52页 |
| ·谢馥春古典包装 | 第47页 |
| ·结合扬州地域文化谢馥春非古典包装的设计策略分析研究 | 第47-52页 |
| ·谢馥春品牌塑造的传播策略 | 第52页 |
| ·对谢馥春品牌塑造的其他建议 | 第52-54页 |
| ·谢馥春品牌塑造的终端表现建议 | 第52-53页 |
| ·谢馥春品牌塑造的广告建议 | 第53-54页 |
| ·谢馥春品牌塑造的公关建议 | 第54页 |
| 本章小结 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录Ⅰ 将扬州特色景点建筑作为元素运用于谢馥春的包装、纸品设计 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第64页 |
