近代中医期刊广告研究
| 提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 古代中医广告概述 | 第10-36页 |
| ·幌子广告 | 第10-16页 |
| ·实物幌 | 第11-12页 |
| ·标志幌 | 第12-13页 |
| ·象征幌 | 第13-14页 |
| ·动作幌 | 第14-15页 |
| ·文字幌 | 第15-16页 |
| ·招牌广告 | 第16-20页 |
| ·横额 | 第16-17页 |
| ·竖牌 | 第17-18页 |
| ·冲天招牌 | 第18-20页 |
| ·声响广告 | 第20-24页 |
| ·叫卖广告 | 第20-21页 |
| ·吟唱广告 | 第21-22页 |
| ·音响广告 | 第22-24页 |
| ·书籍广告 | 第24-30页 |
| ·咨文式广告 | 第25-26页 |
| ·提要式广告 | 第26-28页 |
| ·征稿式广告 | 第28页 |
| ·导购类广告 | 第28-29页 |
| ·题跋式广告 | 第29-30页 |
| ·仿单广告 | 第30-32页 |
| ·店堂装饰广告 | 第32页 |
| ·公益广告 | 第32-34页 |
| ·对联广告 | 第34-36页 |
| 2 近代中医期刊的产生与发展 | 第36-39页 |
| ·近代中医期刊的产生 | 第36页 |
| ·西医迅速发展及西医刊物的影响 | 第36页 |
| ·传统中医界的觉醒 | 第36页 |
| ·近代中医期刊的发展 | 第36-39页 |
| ·科举制度的废除与传统“儒医”思想的影响 | 第36-37页 |
| ·教育变革的影响 | 第37页 |
| ·社会名流的影响 | 第37-38页 |
| ·发扬中国传统医学为宗旨的期刊 | 第38-39页 |
| 3 近代中医期刊广告的产生与发展 | 第39-42页 |
| ·近代中医期刊广告的产生 | 第39-40页 |
| ·近代中医期刊广告的发展 | 第40-42页 |
| ·广告经营的完善 | 第40页 |
| ·广告设计编排的创新 | 第40-42页 |
| 4 近代中医期刊各类广告的分析与研究 | 第42-70页 |
| ·公益广告 | 第42-45页 |
| ·启示 | 第42-44页 |
| ·训令法规 | 第44-45页 |
| ·药品广告 | 第45-51页 |
| ·国产药 | 第46-49页 |
| ·舶来药 | 第49-51页 |
| ·书籍广告 | 第51-52页 |
| ·招生广告 | 第52-59页 |
| ·医家广告 | 第59-62页 |
| ·医家介绍 | 第59-61页 |
| ·诊例广告 | 第61-62页 |
| ·药号广告 | 第62-64页 |
| ·名录广告 | 第64-70页 |
| ·医界名录 | 第64-66页 |
| ·社员名录 | 第66-70页 |
| 5 以近代广告为视角探讨中医学在近代的变迁 | 第70-73页 |
| ·教育模式的变迁 | 第70页 |
| ·行医方式的变迁 | 第70-71页 |
| ·“贻书诊病”模式的出现 | 第70页 |
| ·学校附设诊疗所行医 | 第70-71页 |
| ·就诊方式的变迁 | 第71页 |
| ·价值观念的变迁 | 第71页 |
| ·传播模式的变迁 | 第71-73页 |
| 结语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-80页 |
| 附录 | 第80-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 附件 | 第90-93页 |
| 详细摘要 | 第93-99页 |
