| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 2 研究综述 | 第12-22页 |
| ·体育赛事场地背景广告的研究 | 第12-14页 |
| ·电视体育广告概念的界定 | 第12页 |
| ·电视体育广告的类型 | 第12-13页 |
| ·电视体育广告的功能 | 第13-14页 |
| ·体育赛事场地背景广告 | 第14页 |
| ·内隐态度的研究 | 第14-19页 |
| ·外显态度概念 | 第14-15页 |
| ·内隐态度概念 | 第15页 |
| ·内隐态度的研究方法 | 第15-19页 |
| ·问题的提出 | 第19-22页 |
| ·以往研究的不足 | 第19页 |
| ·本研究意义 | 第19-22页 |
| 3 问卷：实验材料的选择 | 第22-26页 |
| ·概念界定 | 第22-23页 |
| ·体育赛事场地背景广告 | 第22-23页 |
| ·体育赛事远端广告、体育赛事中端广告、体育赛事近端广告 | 第23页 |
| ·实验材料的选择 | 第23-26页 |
| ·实验一材料选择 | 第23-24页 |
| ·实验二材料的选择 | 第24-26页 |
| 4 实验一：内隐认同实验 | 第26-34页 |
| ·实验目的 | 第26页 |
| ·研究方法 | 第26-29页 |
| ·被试 | 第26-27页 |
| ·实验材料 | 第27页 |
| ·实验仪器 | 第27页 |
| ·实验设计 | 第27页 |
| ·实验程序 | 第27-29页 |
| ·数据分析 | 第29页 |
| ·结果 | 第29-31页 |
| ·以反应时为指标的分析 | 第29-30页 |
| ·以 IAT 为指标的分析 | 第30-31页 |
| ·讨论 | 第31-33页 |
| ·性别因素对体育赛事场地背景广告内容（体育广告或非体育广告）的内隐认同的影响 | 第31-32页 |
| ·专业因素对体育赛事场地背景广告内容（体育广告或非体育广告）的内隐认同的影响 | 第32-33页 |
| ·结论 | 第33-34页 |
| 5 实验二：内隐偏好实验 | 第34-42页 |
| ·研究目的 | 第34页 |
| ·研究方法 | 第34-37页 |
| ·被试 | 第34-35页 |
| ·实验材料 | 第35页 |
| ·实验仪器 | 第35页 |
| ·实验设计 | 第35页 |
| ·试验程序 | 第35-36页 |
| ·数据分析 | 第36-37页 |
| ·结果 | 第37-39页 |
| ·以反应时为指标的分析 | 第37-38页 |
| ·以 IAT 为指标的分析 | 第38-39页 |
| ·讨论 | 第39-40页 |
| ·性别因素对体育赛事场地背景广告内容（近端广告或中端广告）的 内隐偏好的影响 | 第39-40页 |
| ·专业因素对体育赛事场地背景广告内容（近端广告或中端广告）的 内隐偏好的影响 | 第40页 |
| ·结论 | 第40-42页 |
| 6 研究的不足和展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附件 1 | 第48-49页 |
| 附件 2 | 第49-50页 |
| 附件 3 | 第50-51页 |
