| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 会展与地域文化形象的融合 | 第9-23页 |
| 第一节 会展与地域文化的融合 | 第9-16页 |
| 一、 地域文化的基本特征 | 第9-12页 |
| 二、 会展融于地域文化 | 第12-14页 |
| （一） 会展与“物”的融合 | 第12-13页 |
| （二） 会展与“人”的融合 | 第13页 |
| （三） 会展与“事”的融合 | 第13-14页 |
| 三、 会展增进地域文化 | 第14-16页 |
| 第二节 会展与地域形象的融合 | 第16-23页 |
| 一、 地域形象的基本特征 | 第16-18页 |
| 二、 会展融于地域形象 | 第18-20页 |
| （一） 会展与“业”的融合 | 第19页 |
| （二） 会展与“制”的融合 | 第19-20页 |
| （三） 会展与“场”的融合 | 第20页 |
| 三、 会展增进地域形象 | 第20-23页 |
| 第二章 始于 1851 年之浙江会展变象 | 第23-32页 |
| 第一节 “以品为先”的会展初探 | 第23-25页 |
| 一、 产品为先 | 第23-24页 |
| 二、 制品为先 | 第24-25页 |
| 第二节 “以象为导”的会展试验 | 第25-29页 |
| 一、 南洋劝业会中——起于业 | 第25页 |
| 二、 国货展览会——承于场 | 第25-27页 |
| 三、 江浙皖丝茧展览会——转于势 | 第27-28页 |
| 四、 江浙会展业——合于制 | 第28-29页 |
| 第三节 “以果为续”的会展传承 | 第29-32页 |
| 一、 以势为续的浙江会展——1929 年西湖博览会 | 第29-30页 |
| 二、 以场为续的浙江会展 | 第30页 |
| 三、 以业为续的浙江会展 | 第30-31页 |
| 四、 以制为续的浙江会展 | 第31-32页 |
| 第三章 1929 年杭州西湖博览会 | 第32-46页 |
| 第一节 制人的机构规范 | 第32-34页 |
| 第二节 制地的场馆建设 | 第34-39页 |
| 一、 会展选址与地域自然风貌的融合 | 第34-35页 |
| 二、 会展建筑与地域时代背景的融合 | 第35-37页 |
| 三、 会展陈列与地域产业特色的融合 | 第37-39页 |
| 第三节 制闻的宣传策略 | 第39-44页 |
| 一、 口口相传——会展与地域融合的传统方式 | 第39页 |
| 二、 物口相传——会展与地域融合的视觉方式 | 第39-40页 |
| 三、 物物相传——会展与地域融合的广域方式 | 第40-41页 |
| 四、 口物相传——会展与地域融合的长尾方式 | 第41-44页 |
| 第四节 制细的保障体系 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 附表 | 第49-53页 |
| 附图 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58页 |