广告伦理失范及其伦理治理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·文献研究综述 | 第10-15页 |
| ·国内文献综述 | 第11-13页 |
| ·国外文献综述 | 第13-15页 |
| ·研究方法与可能的创新点 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·可能的创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 广告与广告伦理 | 第17-29页 |
| ·广告的基本概念 | 第17-22页 |
| ·广告的定义 | 第17-18页 |
| ·广告活动的参与角色 | 第18-20页 |
| ·广告的基本功能 | 第20-22页 |
| ·广告伦理以及广告伦理失范 | 第22-29页 |
| ·广告伦理的定义 | 第23-24页 |
| ·广告伦理失范的界定 | 第24-26页 |
| ·广告伦理失范的不同分类 | 第26-29页 |
| 第三章 广告伦理失范的主要表现及危害 | 第29-47页 |
| ·广告信息真实性的缺失 | 第29-33页 |
| ·广告信息真实性缺失的原因 | 第29-31页 |
| ·广告信息真实性缺失的表现 | 第31-33页 |
| ·广告传播的价值误导 | 第33-38页 |
| ·广告传播价值误导的原因：经济效益与社会效益之辩 | 第34-36页 |
| ·广告传播价值误导的表现 | 第36-38页 |
| ·广告投放中的操纵与强制 | 第38-44页 |
| ·广告投放中的操纵与强制的原因 | 第38-40页 |
| ·广告投放中的操纵与强制的表现 | 第40-44页 |
| ·广告伦理失范的危害 | 第44-47页 |
| 第四章 广告伦理失范的伦理治理策略 | 第47-55页 |
| ·伦理规约 | 第47-50页 |
| ·确立广告活动的基本道德原则 | 第47-49页 |
| ·建立广告行业的基本道德规范 | 第49-50页 |
| ·法律强规 | 第50-51页 |
| ·建立清晰的法律法规 | 第50-51页 |
| ·建立科学的责任分配与罚则制度 | 第51页 |
| ·行业自律 | 第51-53页 |
| ·加强广告行业协会的自身建设 | 第52-53页 |
| ·提高从业人员的道德水平 | 第53页 |
| ·社会监管 | 第53-55页 |
| ·建立全面的广告审查制度 | 第53-54页 |
| ·形成多渠道的广告监督反馈机制 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录A (攻读学位期间所发表的学术论文) | 第61页 |
