| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述述评 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状综述 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状综述 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状现状评价 | 第12页 |
| ·研究方法与主要内容 | 第12-13页 |
| ·创新之处 | 第13页 |
| ·相关概念的界定 | 第13-17页 |
| ·公共关系新闻 | 第13-14页 |
| ·网络媒体 | 第14-15页 |
| ·网络时代 | 第15-17页 |
| 第1章 网络时代我国企业公共关系新闻传播现状的宏观分析 | 第17-23页 |
| ·传播主体与传播媒介 | 第17-20页 |
| ·企业与公关代理公司共同构成传播主体 | 第17-18页 |
| ·以互联网为主的新媒体成为重要传播媒介 | 第18-19页 |
| ·企业与媒体的相互依赖性逐渐增强 | 第19-20页 |
| ·传播内容、受众及传播效果 | 第20-23页 |
| ·传播内容及方式多元化 | 第20页 |
| ·受众的自主传播意识增强 | 第20-21页 |
| ·传播效果实现低成本、高效益 | 第21-23页 |
| 第2章 网络时代我国企业公共关系新闻受众的媒介接触调查 | 第23-34页 |
| ·调查方法与过程 | 第23页 |
| ·调查结果分析 | 第23-31页 |
| ·受众使用网络媒体阅读新闻的情况 | 第23-25页 |
| ·受众对公共关系新闻的认知情况 | 第25-27页 |
| ·受众公共关系新闻传播内容的倾向 | 第27-28页 |
| ·公共关系新闻的影响力 | 第28页 |
| ·受众对媒体公信力的重视情况 | 第28-30页 |
| ·受众对网路水军的看法 | 第30-31页 |
| ·受众对公共关系新闻的建议 | 第31页 |
| ·结论与启示 | 第31-34页 |
| ·受众依赖网络获取企业信息 | 第31-32页 |
| ·网络时代受众更看重企业信息的价值 | 第32页 |
| ·网络时代受众习惯于信息互动 | 第32页 |
| ·网络时代受众排斥过量的企业公共关系新闻 | 第32页 |
| ·网络时代受众期望企业传播信息真实、竞争公开公平 | 第32-34页 |
| 第3章 网络时代我国企业公共关系新闻优化传播的因素探讨 | 第34-45页 |
| ·传播环境 | 第34-36页 |
| ·传播环境的作用 | 第34页 |
| ·公共关系新闻的真实性属性 | 第34-35页 |
| ·网络“失真”对企业及媒体的影响 | 第35-36页 |
| ·信息内容 | 第36-37页 |
| ·公共关系新闻的目标与传播内容的商业性 | 第36页 |
| ·资本利益导致媒体及企业公共关系新闻的过度商业化 | 第36-37页 |
| ·信息数量 | 第37-39页 |
| ·网络时代信息同质化的原因 | 第37-38页 |
| ·网络时代企业公共关系新闻的过量 | 第38-39页 |
| ·公共关系新闻过量的负面影响 | 第39页 |
| ·受众接受条件 | 第39-41页 |
| ·受传者的接受条件 | 第39-40页 |
| ·网络时代受众的“逆反”心理 | 第40页 |
| ·网络时代更要强调受众的“自愿选择” | 第40-41页 |
| ·传播技术 | 第41-42页 |
| ·网络技术实现了企业与受众的及时沟通 | 第41页 |
| ·网络技术可能引发企业的不良竞争 | 第41-42页 |
| ·监管机制 | 第42-43页 |
| ·网络时代企业公共关系新闻缺乏监管机制 | 第42-43页 |
| ·公共关系新闻可能侵犯公民知情权 | 第43页 |
| ·小结 | 第43-45页 |
| 第4章 网络时代我国企业公共关系新闻优化传播的对策研究 | 第45-57页 |
| ·企业自身与新闻媒体的优化 | 第45-47页 |
| ·成立企业新闻发言人，主动与受众对话 | 第45-46页 |
| ·企业投资媒体，强化企业与新闻媒体的合作 | 第46-47页 |
| ·新闻策划的优化 | 第47-50页 |
| ·充分利用意见领袖，合理策划新闻事件 | 第47-48页 |
| ·以受众为本，坚持“一个中心、两个基本点” | 第48页 |
| ·围绕社会热点，“借势”宣传 | 第48-50页 |
| ·传播方式与媒介组合的优化 | 第50-54页 |
| ·组合投放，提高传播效果 | 第50-51页 |
| ·加强企业官网建设，利用搜索引擎实现官网优化 | 第51-53页 |
| ·IP 链接投放，提高 UV，争取 PV | 第53-54页 |
| ·新闻监测的优化 | 第54-56页 |
| ·小结 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 注释 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录: 公共关系新闻受众的媒体接触情况及态度调查 | 第65-70页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第70页 |
