| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·社会化媒体的异军突起是近来传媒界最重要的转变之一 | 第11页 |
| ·基于社会化媒体的营销传播应当是体育传播业界和学界的关注重点 | 第11页 |
| ·大型赛事期间基于社会化媒体的体育营销传播现状催生策略研究 | 第11-12页 |
| ·研究问题与创新点 | 第12-13页 |
| ·研究问题 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| ·研究综述 | 第13-18页 |
| ·社会化媒体 | 第13-14页 |
| ·社会化媒体营销 | 第14-15页 |
| ·体育营销 | 第15-16页 |
| ·基于社会化媒体的体育营销 | 第16-17页 |
| ·社会网络及其在新闻传播学科中的应用 | 第17-18页 |
| ·研究思路及文章架构 | 第18-20页 |
| 2 理论依据 | 第20-23页 |
| ·营销理论 | 第20-21页 |
| ·理论概述 | 第20-21页 |
| ·传统营销理论在社会化媒体出现后的变化和指导意义 | 第21页 |
| ·社会网络理论 | 第21-23页 |
| ·理论发展概述 | 第21-22页 |
| ·重要概念简述 | 第22-23页 |
| 3 研究方法 | 第23-27页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·具体研究方法 | 第23-25页 |
| ·社会网络分析法 | 第23-24页 |
| ·内容分析法 | 第24-25页 |
| ·文献资料法 | 第25页 |
| ·研究工具 | 第25-26页 |
| ·Ucinet | 第25页 |
| ·NetDraw | 第25-26页 |
| ·数据收集及处理 | 第26页 |
| ·信度与效度 | 第26-27页 |
| 4 分析与讨论 | 第27-64页 |
| ·赛事期间社会化媒体作为新闻媒体的营销策略 | 第27-47页 |
| ·新浪体育微博整体营销概述 | 第27-28页 |
| ·以意见领袖为核心的网络建构 | 第28-36页 |
| ·新浪微博官方账号间的网络建构 | 第36-47页 |
| ·赛事期间国际化体育品牌社会媒体营销策略 | 第47-57页 |
| ·伦敦奥运会期间耐克品牌社会化媒体营销概述 | 第47页 |
| ·耐克官方主账号的网络分析 | 第47-53页 |
| ·耐克多账号之间的网络分析 | 第53-57页 |
| ·赛事期间国内体育品牌社会化媒体营销策略 | 第57-64页 |
| ·伦敦奥运会期间李宁品牌社会化媒体营销概述 | 第57-58页 |
| ·李宁官方主账号、签约运动员账号之间的互动网络 | 第58-61页 |
| ·李宁官方微博账号之间的互动网络 | 第61-64页 |
| 5 结论 | 第64-69页 |
| ·结论 | 第64-67页 |
| ·巧妙使用意见领袖助推功能营造热点 | 第65页 |
| ·明星运动员中心辐射可以获得转发数量的爆发 | 第65-66页 |
| ·内部信息互动传播让热点成为动态 | 第66页 |
| ·中心突出多账号整体联动制造信息发布群体 | 第66页 |
| ·热门文案振荡是画龙点睛之笔 | 第66-67页 |
| ·与粉丝直接互动把控线上线下营销效果转化 | 第67页 |
| ·不足与后续研究 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第72页 |
